海信电视2018全球化进程加剧，品牌部署稳中求胜

时值2018年尾声，这一年里在电视领域有太多可以说的东西，作为消费者我们也见证了太多的起起伏伏。在整个家电产业持续低迷，销量下滑的影响下，不少品牌在惨烈的价格大战中倒下了，这其中不乏前几年风光无限的互联网电视品牌。在这样的情况下，拥有自主研发、生产和服务完善体系的传统家电品牌优势越发明显。从今年线上线下销量排名可以看出，排名靠前的依然是海信、TCL等传统家电品牌，其中海信更是连续14年占据国内销量第一，可谓相当强势。而随着国内市场的逐渐饱和，海信近些年也是加大了海外布局并取得亮眼成绩，成为中国企业出海典型代表。

刚刚过去的美国“黑色星期五”，海信当天销售65万台4K电视，和去年同期销售52万台4K电视相比，海信今年在美国市场成效显著。而在索尼的大本营日本，海信也表现不俗，受益于收购东芝电视，今年前三季度海信电视在日本市场的出货量份额达到了13.3%，超越索尼，高居日本市场前三位。

这些都只是海信全球化的一个缩影。事实上，在美国、西班牙、英国、法国、加拿大等国家，海信已经成为当地认可度最高的中国品牌，这源于海信在当地的渠道布局广泛而深入。以英国为例，海信与Argos、AO、Amazon、JohnLewis和Richer Sounds等知名渠道商建立了合作，目前海信电视已进入英国全部Top10渠道商。今年以来，在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。2018年1-9月，海信海外自主品牌销售同比增长达到了27.5%，其中，海信加拿大品牌销量同比增幅更是达到了95.1%。

不少分析指出，近年来海信之所以在全球发展迅猛，与其赞助国际知名体育赛事斩获体育营销红利息息相关。2016年海信以顶级赞助商的身份赞助2016年法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。而随后海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯近百年历史上第一个来自中国的消费电子品牌。这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。之后，海信推出为全球化布局量身打造的“璀璨计划”，借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时，发挥技术优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

体育营销获得满堂彩只是海信全球化过程中的一部分。在持续加大全球品牌建设投入背后，海信加速国际化进程的独有路径也已经浮出水面。一方面，不同于其他企业以"OEM代工"或产品出口的方式出海扩张，海信从一开始就选择了打造自主品牌的道路。以海信在激光电视、ULED等高端产品在全球市场的大力度推广为例，IHS最新公布的2018年度全球市场的销售数据显示，今年1-9月份，海信电视的平均尺寸为46.8英寸，在全球出货量排名前十的品牌中高居第一。这也标志着海信在全球大屏电视市场上逐步建立起了自己的优势地位。

另一方面，通过并购整合全球优质资源和技术，海信正加速在全球品牌层面完成全方位布局步伐。其中的一个大动作就是在2017 年11月，海信正式与东芝株式会社达成收购东芝映像解决方案公司95%股权的转让协议，通过本次跨国并购，海信获得东芝电视的技术、产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并享有东芝电视全球40年品牌授权。随后，海信又并购了斯洛文尼亚白色家电制造商Gorenje。

当然，海信全球化进程不断推进更少不了其在技术上的不断创新，可以说，海信的全球化进程，是用技术构筑国际标准征服了全球市场。作为最早推出激光电视的厂商之一，海信多次对于旗下产品进行了升级，让激光电视全面进入4K时代。至此，激光电视产品实现了全尺寸、全价位段矩阵，覆盖了从入门到高端所有用户，显示了海信在激光电视领域的技术实力以及对于未来电视显示技术的引导能力。目前海信激光电视已经取得了美国、欧洲的市场准入认证书，并获得了在国际上互认的CB证书。

作为中国第一批进军国际的企业，海信已经连续14年保持国内市场第一，并在全球电视出货量稳居全球前三，产品远销全球130多个国家和地区，已成为名副其实的国际大牌。截至目前，海信全球化的布局已经颇具成效，而在坚持自主品牌，坚持高端战略，重视科研技术等条件的加持下，我们有理由相信随着2019年的徐徐展开，海信在全球舞台上亦将继续大放异彩。