LAZBOY斩获中国广告长城奖1金1铜1优秀，实现品牌营销新突破
来源：网络整理 2020-11-19 19:44:51
2020年11月16日，第27届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在琴岛之城——厦门举办。LAZBOY，作为全球功能沙发品类的开创品牌受邀参加本次盛会，并凭借其优质的创意营销内容，一举夺得长城奖“#爱不落单#七夕整合营销”金奖、“#躺赢的秘密#整合营销传播”铜奖、“#姿势自由主义#整合营销传播”优秀奖以及最具慧眼广告主称号，实现了今年在营销传播上的重大突破。
长城奖，始办于1982年，被业内人士誉为广告界的“奥斯卡”，是中国广告业历史悠久、最具权威性、影响力深远的广告赛事活动，同时也是中国广告业唯一经中央批准设立的国家级奖项。
有着93年历史积淀的LAZBOY，是功能沙发行业品牌的风向标，也是在新营销模式选择上不断探索的新人，重温2020年一系列营销动作，求质不求量，最终在长城奖上获此佳绩，成功赋能品牌破局突围，无疑是对品牌打破传统营销格局，创新营销理念以及内容耕耘的认可。
长城奖·金奖： #爱不落单#七夕整合营销
LAZBOY七夕营销，以独特的情感视角和深刻的洞察拍摄了一支关于“大龄异地情侣”的故事短片，让更多的社会中坚阶层关注到异地父母的现状和老漂族群体，打造了能引起大众共鸣的好内容，LAZBOY用行动传递了品牌“用心守候，爱不落单”的人文关怀，同时体现其有担当有温度的品牌形象，赢取了大众良好的口碑。
长城奖·铜奖：#躺赢的秘密#整合营销传播
LAZBOY稳步深耕持续三年的“躺赢”IP，从消费者的角度出发，洞察为生活努力奋斗的人们，同时联合佘诗曼、众行业代表性人物以及七大领先品牌，结合品牌态度重新诠释躺赢并提出“有实力，尽管躺赢”的主张，以此致敬所有前行路上的奋斗者，让LAZBOY“躺赢”IP更为深入人心。
长城奖·优秀奖：#姿势自由主义#整合营销传播
中产的生活不只有诗和远方,还有焦虑压力和间歇性袭来的身心上的不自由感。#姿势自由主义#从对身体的主导和解放，延展渗透到对自由精神的渴望，而LAZBOY不止是一张让你放松身体的沙发,更是让你摆脱无形桎梏,享受灵魂自由的存在。
LAZBOY三波营销动作，背后都是以“从消费者角度出发”为前提，输出有洞察有态度的品牌观点，从而触达消费者内心诉求，实现双向沟通和情感共鸣。此举不仅可以帮助品牌进行价值渗透，更能提升消费者粘性及忠诚度。
长城奖：最具慧眼广告主
好的营销内容同样离不开产品的硬实力，品牌提供优质的产品和服务是促使消费者买单的第一要素。LAZBOY以扎实的产品为基础，近百年对舒适科技的高品质追求和持续不断的创新研发能力，无形中成为品牌闯荡营销之路最有力的敲门砖。
在数字化营销时代，无法与时俱进的品牌，终会被市场淘汰。对于LAZBOY而言，2020年只是品牌营销突破的开端，随着90、00后崛起导致消费人群愈发壮大且多元的当下，LAZBOY也将继续以消费者身心关怀为使命，打破自身局限，扩大营销圈层，与消费者建立更深入有效地连接。
此次长城奖的肯定，于品牌而言，犹如打了一针强心剂。未来，LAZBOY在不断精进产品之余，也将尝试更多元创新的营销模式，满足消费者多样性的诉求，致力于为每个家庭创造更为舒适的生活以及愉悦的精神享受，将舒适科技带去更远的地方。
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