节日营销新赛道，「抖in心动家」携手usmile高效玩转情人节！
来源：网络整理 2022-02-25 17:37:33
随着互联网和电商行业的发展，家居家电消费进一步向线上迁移，内容、消费间的联系更加紧密。电商为家居行业的增长带来全新机会点。据相关数据显示，2021年第三季度抖音电商家居商品交易额环比增长20%。同时，在抖音电商，24-30岁的年轻家居兴趣用户群体占比也在快速提升。
兴趣电商时代，品效销一体化增长再进阶。针对品牌商家，抖音电商家居行业IP——“抖in心动家”的推出，也让更多品牌看到新生意、新增长、新营销的有效路径。依托平台优势，抖in心动家联动多个头部品牌，打造平台级营销大事件——芝华仕天王直播发布、WMF明星官宣、苏泊尔素士新品首发等，活动总曝光10亿+，成功打造百万级单品20+。
情人节期间，家居行业联动各大品牌商家提前布局，共创情人节品牌营销活动。在货品筹备上，活动从礼盒设计和货品组合侧做了充足的准备。合计100多个品牌、300多款礼盒参与活动，促成参与品牌成交额实现2-4倍高速增长，同时带动整体个护电器类目流量与销量双升。在人群选择上，行业联动品牌聚焦中高端送礼人群，最终带来资深中产人群比例提升50%以上，新人群渗透明显。
IP放大明星影响力 实现营销出圈
明星高流量、高颜值等鲜明的标签，对于年轻消费群体有着强大号召力，也能帮助品牌快速获取流量、声量，实现营销出圈。借助平台内容优势，抖in心动家为品牌量身打造了一整套明星营销组合拳，助推品牌拓宽更多潜在消费人群。
本次活动，“抖in心动家”联合usmile精准借势品牌代言人肖战在年轻用户圈层的影响力，策划推出多支肖战种草视频，并联动肖战工作室抖音账号直发推荐，成功将粉丝注意力高效引至品牌。同时，“抖in心动家”也提供了丰厚资源支持，助力该新品直播发布会在抖音实现二次扩散。活动期，品牌高潜人群资产新增千万，usmile算数指数达近半年历史峰值。
此外，活动还借助平台达人矩阵优势，联动贾乃亮、罗永浩、彩虹夫妇、祝晓晗等不同风格的达人展开混场直播合作，多频次、多样化推广usmile产品，不断触达、激发用户消费兴趣，打通内容场和消费场，助推品牌声量实现多圈层深度渗透。
当新消费群体崛起、家居消费人群代际更迭，线上消费注意力不断递增，商家与消费者的沟通方式也在不断变化。通过一系列的创新营销玩法和基于品牌特性的定制化推广方案，“抖in心动家”在助力usmile刷新销售业绩之时，也为更多家居品牌商家带来了跑赢兴趣电商赛道的新思路。
未来，“抖in心动家”还将继续通过丰富的平台资源和精准营销玩法，发挥兴趣电商匹配商品特征和用户潜在需求的优势，为家居行业商家构建更高质量的增长空间。
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