刘耕宏女孩都拒绝不了的舞蹈，竟是这群人跳火的……

恰逢端午假期,大自然地板借势端午,一首由大自然地板出品的魔性洗脑神曲MV——《大自然板小侠》在此期间横空出世,一经上线便迅速刷爆抖音、微信视频号等各大播放平台。

这场全民热舞的盛宴中,大自然地板以独特的方式走进了大众视野。当洗脑神曲联动家居品牌,品牌IP与洗脑创意的结合带来突破次元壁之感——原来生活化场景里,也可以嵌入如此有趣的一幕。神曲MV发布后,短时间内就吸引了多位抖音用户自发创作短视频,收获播放量破百万、近千万点赞数。依托这场趣味无穷的创意互动,一系列花式颠覆品牌传播认知的创意改革在家居行业就此展开。

洗脑神曲MV

助推大自然板小侠C位出道

大自然地板通过推出这首多平台火热刷屏的神曲,为其28周年千万宠粉季宣传造势。大自然板小侠神曲MV将平凡、接地气的送货司机、安装师傅、导购等形象融入MV中,以欢乐幽默的形式,将大自然板小侠一站式上门送福利的场景融入神曲MV中,潜移默化地将板小侠“真诚、高效、贴心、敬业、机智”的服务理念植入客户内心,进一步拉近与用户的距离。

伴随欢快高燃的音乐,镜头迅速切入,板小侠手托木板挥舞着量尺,拉风地出现在为家装问题犯愁的业主面前,让原本愁云密布的气氛瞬间转至欢乐跳脱。贯穿整支MV的魔性舞蹈加上洗脑口号,让广大网友瞬间爱上了幽默风趣的大自然板小侠。

神曲MV成功席卷各大社交媒体和短视频平台后,大自然地板乘胜追击,在抖音平台发起#拒绝躺平一起动起来#抖音挑战赛,颜值类、舞蹈类等多名KOL、KOC达人齐齐上阵,结合自己不同的风格,花式“打板”演绎神曲。这一举措也为魔性洗脑神曲的广泛传播打下了坚实基础。令人惊喜的是,这场各个领域达人的“联动营销”,在各自的粉丝圈层渗透传播,引起了一大批网友纷纷自发进行二次创作,直呼“太上头了!”“简直停不下来!”通过KOL、KOC等网络红人以及网友们的助推下,将《大自然板小侠》这支神曲的热度迅速攀升,形成了病毒式传播,让神曲得以蔓延,并掀起了全民盛舞的热潮。

随着#拒绝躺平一起动起来#抖音挑战赛如火如荼进行,更是引发了无数“躺平一族”纷纷加入行动中;#六月不躺平、#全新健身舞蹈、#不躺平瘦身舞等话题雨后春笋般席卷而来。在这一场全民盛舞的狂欢中,疫情带来的阴霾被一扫而空,大家纷纷在律动的汗水中找回了积极的自我与乐观的心态,不仅将《大自然板小侠》神曲MV推向热潮,更让板小侠这一人物的正面形象切切实实地渗透到了用户内心。

洗脑神曲的背后

是品牌对消费者精神诉求的实现

相较于以往所看到的流量明星或虚拟人物为看点的视频短片,大自然地板独树一帜地采用了大自然板小侠这一形象作为主角,来传递品牌朴实真诚的用户理念。

站在用户角度考虑,90、00群体的不断扩大,意味着家居行业的主要消费者也日益年轻化。这群“网络原住民”携手打造了一个信息爆炸的娱乐时代,二次创作自发传播已是习以为常的动作。接地气的内容营销结合时下流行媒体平台,极容易促成全网疯传的局面。大自然地板选取熟悉接地气的歌曲进行改编,以简单易记的歌词重复洗脑,再结合当下火爆的毽子操从视觉上深化“耳虫效应”,使得旋律在脑中挥之不去,最终达到余音绕梁三日不绝的“上头”效果。

站在时代角度分析,如今短视频占据了人们娱乐消遣的半壁江山,伴随疫情之下,短视频和网络直播行业红利凸显,想要在这场红利大盘之中分一杯羹,企业必须要在最能吸引用户眼球的领域苦练本领。除此之外,随着当今消费者对品牌期待的不断升级,优质的产品和服务不再为消费者所满足,品牌能否给予消费者精神力量,赋予强烈的信任感和安全感,亦成为消费者选择品牌的重要考量。而大自然地板在品牌升级中正是把握住了这一点:通过在神曲MV中接入日常化的工作场景,不断消减用户对品牌的“陌生感”,并以一系列花式趣味玩法深化用户好感度。因此《大自然板小侠》神曲的走红,除了偶然机遇,还有一定的必然因素在其中。

小结

归根结底,《大自然板小侠》这一神曲MV的火热传播,离不开大自然地板对于当下时代环境与消费者社交习惯的深刻洞察。为进一步缩短与消费者的距离,大自然地板采用特色玩法,借势28周年千万宠粉季,精心打造《大自然板小侠》神曲MV。这次创新与大胆的尝试,是大自然地板在创新趣味形式的基础上主动探索与消费者互动,成功地将品牌人格化这一概念引入至家居行业,加深了消费者对品牌服务的印象和理解认知,可谓是行业创意营销服务的一次重要升级。