2018:传统零售的至暗时刻，你爱的品牌还好吗？
来源：网络整理 2019-02-12 10:20:04
2018，传统零售仿佛走入了至暗时刻。
联华超市大面积关店、易买得全面退出中国、邻家便利店168家门店一夜关停;即便是世界500强的沃尔玛和家乐福，也不得不面对亏损、关店的苦涩时刻。
传统零售汹涌的关店潮终于袭来。
冰山之下，更多的零售品牌在生死边缘挣扎。
昔日神话，如今降价9次也卖不动
提起零售界的标杆，无印良品是一个避不开的名字。
2005年8月，无印良品在上海南京西路开出内地第一家店铺。自此，这个在日本被视为大众平价生活品的品牌，摇身一变成为了中国精致消费阶层的代表，开始了在中国长达十几年的辉煌征程。其极简的设计风格、涵盖生活全场景的丰富产品线，配合系统的营销手段，更是被视为业内神话，不断被国内家居品牌借鉴与模仿。
图片资料：无印良品
随着近些年消费选择的变多，消费者变得更加“精明”，昔日的标杆无印良品也不得不走下神坛，以不断降价的方式试图挽回消费者的心。然而4年多达9次的降价，也未能阻止无印良品在中国销售放缓的趋势。
更大的威胁，则来源于势头渐嚣的后起之秀。
扶摇直上的新物种，资本入局加速洗牌
一面是传统零售汹涌的关店潮，另一面却是新物种的风生水起。
一众以NOME、ONEZONE为代表的家居新零售品牌，却在近年来呈现出遍地开花之势。这些平均年龄不足3岁的年轻品牌，动辄以几十亿估值的身价收到资本热捧，也因流量担当成为各大商场竞相追逐的对象，以一年几百家的速度攻城掠地。
NOME中文名“诺米家居”，是以销售生活日用百货为主的新零售家居品牌。其设计中心位于宜家家居的诞生地瑞典，由当地签约设计师为品牌提供创意支持，号称“瑞典独立设计师品牌”。
图片资料：NOME门店
当设计成为连结美感与生活的桥梁，自然也达成了品牌与消费者之间的默契。聚焦于设计单品的NOME，通过高颜值产品和合理定价的组合俘获人心，在北上广深一线城市及准一线城市迅速打开了市场。
同样，主打“北欧快时尚家居”的家居新零售品牌ONE ZONE则另辟蹊径，打出了一套不一样的玩法。
ONEZONE看中了线下情景化模式下所能催发的巨大可能，除了全面涵盖生活所需的商品选择，围绕核心生活场景打造平价的潮流好物，还致力于提供高效的整体空间美学解决方案。
图片资料：ONE ZONE门店
不久之前还与杜蕾斯跨界联合，打造了潮流地标“Durex Room”，并推出限量款合作商品，一时间吸引了大量年轻人的关注。ONEZONE目前已经在杭州、上海、南京、青岛、西安等诸多城市开设门店。
图片资料：ONE ZONE X 杜蕾斯跨界空间
作为万亿级体量的商业蓝海，资本的角逐也加速了家居新零售行业的进一步细分和洗牌。公开资料显示，截至目前，NOME已获得超4亿融资。ONEZONE的融资信息虽尚未正式对外公布，但据悉也已完成首轮融资，并有多家资本在谈。
一场后来者居上的故事正在上演。
蚂蚁搏大象，无印良品的终结者们凭什么？
疯狂上位的新零售品牌，究其成功根本，在于效率的提升。
1、产销一体的模式，快速提供“高性价好物”。除了来自工厂的源头保证，成熟的运营体系能将商品快速配发至全国各个门店，将单品的销售成本降到最低，实现商品的快速流转，进一步放大优势。以ONEZONE为例，自主设计+工厂生产+门店配送这一流程运作的时间，最短仅需21天。
2、超高坪效。作为零售业的重要指标，坪效是模式成功与否的最直接表现。通过人货场的统一，一个一百坪的家居新零售店同时在售商品可超2500款，坪效可达5000元每月。据悉NOME部分门店坪效最高可达8000元每月，这是传统零售卖场模式下所无法企及的。
随着年轻消费群体的崛起，我们不得不承认，全新的家居新零售时代已经到来。在新零售和消费升级的趋势之下，将有更多新品牌涌现，也会有更多耳熟能详的品牌离开赛道。2018的至暗时刻抑或只是开端，阴影之下，我们更该关心，迭代之后的零售业究竟会走向何方。
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