深圳设计周复盘 | “原创设计”的品牌年轻化启示

创意、设计、科技、人文、艺术全方位汇聚

除了用无数个大大大大大来形容

它还是2020年最值得去的家居设计周!

次时代生活灵感探寻地!!

8月20-23日，在“设计之都”——深圳限时登陆的2020深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展，集结全球最卓越的创意，300+家居头部企业、400+新零售新渠道商、10000+都市潮流家居新品。

在这个最前沿的家居盛会上，品牌应该如何突破局限，进一步贴近年轻消费者?如何用设计链接家，让家变得有温度?一兜糖家居APP携手深圳时尚家居设计周，从挖掘“年轻人”的生活视角，为品牌方、经销商、设计师、消费者带来一场年轻之旅。

品牌方：“沉浸式”联商，“年轻化”赋能

回顾深圳时尚家居设计周，随处可见的原创设计成了家居企业拓展未来的又一想象。众多品牌纷纷站台原创设计，以独立的美学观念，为当代年轻化生活注入更为新鲜的体验和活力。

如何在营销层面，回应年轻一代的消费需求，助力品牌赋能价值?一兜糖家居APP携手优质品牌独家在深圳设计周上打造系列“沉浸式”联商，助力品牌舆论发声，推进品牌与消费者高效互动~

展前造势——品牌大赏助力C位出道

在展会开始前，一兜糖家居APP就联动参展品牌，带来“宝藏品牌大赏”， 为品牌在深圳时尚设计周储能造势，独家发声。

通过采访左右、金可儿、红苹果、喜临门等深圳国际家具展的四星五星企业，或获得绿色优品认证的企业，线上对话相关品牌负责人，了解企业发展状况，提前掌握家居行业最新动态。

一图一解带来重磅新品，痛击当代生活热点痛点，揭示产品的卖点亮点。既为经典爆款疯狂打call，也为新品首发来一波展前预热。

同时为了走近品牌，一兜糖家居APP还派出探厂小分队，打卡松堡王国、雅兰、仁豪等品牌门店，让消费者深入了解品牌的“前世今生”，还有不能错过的当下爆款!

赶在展前来一轮造势，既迎合了消费需求，也有利于企业率先形成感性的品牌印象，助力品牌在深圳设计周C位出道，轻松走花路。

展中多重传播引爆——

①MiniTalk顶层揭秘年轻消费

元素迥异的创意理念，千人千面的独立设计背后，有着庞大的年轻化消费主力。如何让设计服务好年轻消费者，成为当下家居企业的关键命题。

你真的了解这届年轻人吗?这是新消费时代抛给品牌的灵魂拷问。为了找到答案，在一兜糖家居大本营举办了「年轻势力」minitalk，家居品牌、设计师及数据专家跨界联动，从需求偏好、生活方式及消费趋势等方面，深度剖析“这届年轻人”。

围绕着“圈层消费”、“年轻消费观察”等消费话题，MiniTalk为一众品牌提供了传达品牌理念，对话理性消费的偌大空间。同时也有助于品牌找准年轻人的话题和需求，为品牌和消费者做好优质的信息嫁接。另外，对于年轻消费者来说，这也是一次走近品牌顶层思路的机会。

②超强逛展团开启“沉浸式体验”

如果说MiniTalk是品牌的一次顶层揭秘，那由一兜糖家居APP组织的“种草官+设计师”最强逛展团，则是一次品牌与年轻人的“在地对话”!

由30多位来自设计、生活方式最受欢迎的当红KOL，亲历一众品牌打造的年轻化设计场景，从他们的意见和体验出发，实时热度讨论品牌新品，实现线上线下联动逛展。

一众潮流、有趣的品牌成为种草官、设计师备受瞩目的网红打卡地，大家纷纷向品牌取经，做笔记，感受各大品牌的独特魅力：

种草官@叶小梦 在探展过程总结到，蒸汽波风格的圆方园打破传统印象，给人年轻、时尚的感觉，又蕴含高端、潮流的质感;

@高地立耳猫分享的无意家居堪称是宝藏展位，儿童产品线充分考虑儿童尺寸以及生活习惯，试图在乐趣里培养小朋友的收纳习惯;

@西羊 则赞赏邦妮宝盒的儿童创意展位，哪里都是童话故事般的场景，所有家具都由实木制作，温馨又富含创意。

借着逛展团KOL的种草舆论发酵，一兜糖家居APP打造的“超强探展团”从事件营销到网红经济，串联业界力量，以原创设计链接家居产业新生态链，引爆品牌销售生态不断升级。

经销商：品牌榜硬核赋能 选品决策前先看它

受疫情发展的影响，大部分经销商上半年营收都基本处于负盈利状态，而眼下正是8-10月成装修旺季，如何选择一个好赛道重新出发，如何做“低风险创业”的“家居人”?

在精心打造的“链接年轻人的家”展位上，基于全网大数据、线上口碑，借助AI精密算法综合选出的品牌排行榜，为这届挑剔的年轻人，全面展示口碑靓品，也为经销商选品决策提供最理性最科学的参考。

消费者：品质消费再升级，新奇酷玩成“后浪”风向标

随着新消费趋势的不断迭代，90年、85后新消费主力军的消费主张和审美品味每时每刻都在改变。

为了精准解读这届年轻人，一兜糖家居APP启动“链接年轻人的家”的特展，秀出3000万个年轻的家，从这届年轻人最爱的生活方式出发，引发年轻人的新消费热议。

为了让大家逛好展，一兜糖家居app发出邀请函，同时还送上了4条观展路线。不管你是糖粉，或是潮咖，或是装修党，看到这个预热专题，心里立马就有谱~

逛展当天，「闪入时髦好玩的设计周」专题话题，种草官实时更新动态，数万人线上看展，线上线下积极互动，堪比热闹的“直播间”，新品好物看花眼~

在话题上，一兜糖家居APP种草官挖掘最新、奇、趣、品的产品资讯，把展会变成寻找家居好物的大型种草现场，从颜值到功能，从材质到设计，分享最真实的产品体验心得。

设计师：360°被设计包围，论道畅想“未来家”

围观深圳设计周各路盘点，最频繁的词不外乎“原创”&“设计”。是的，深圳时尚家居设计周融合了全球最优质的一线设计资源，聚焦各类特写设计大展，呈现环绕级的设计氛围：

这里有国际设计师对接展，走进全球顶尖设计师的国际化视野，不仅能细看他们如何帮助中国家具企业解决设计难题，还能感受国际化眼光下的中国设计;

连通设计与企业的赋能最大价值，汇聚创意商业化的在地化想象，新模式·LIfe生活展打破传统逛展体验，结合创意与设计精神，探寻新商业内核;

一兜糖家居APP亦不遗余力，为促进设计师与消费者交流，独家策划“设计未来家”主题论坛，通过不同设计师对家装设计的探索和讨论，引发大家对“链接年轻人的家”的思考。

▲李益中「设计的味道」主题演讲

在论坛上，空间设计&都市上逸住宅设计创始人、设计总监李益中，演拓空间设计创始人、主持设计师殷崇渊，薄荷设计创始人、创意总监李果然，三位重量级嘉宾以自己的专业基础和从业经验为依托，为未来家的样子提供了许多具有前瞻性的设想和规划。

结语：

用原创设计赋能产品，用产品来链接年轻人的家，这已然成为当下家居品牌的破局前行之道。

而这次一兜糖家居APP联合深圳时尚家居设计周，从展会前期的品牌铺垫，到展会现场的传播引爆，全面助力品牌方、经销商、设计师、消费者实现多方联动，让展会变成一个资源对接交流的平台。

总之，灵感集装箱、创意梦工厂，哪一个都不够囊括2020深圳设计周的“所见即所想”。难怪种草官纷纷回顾点赞这场“逛断腿”的时尚家居大展，好逛，还想继续逛~今年来不及，那就明年深圳时尚家居设计周再约吧!