芝华仕携手红星联袂打造《向往的星居》推动行业发展与消费升级
来源：网络整理 2019-01-15 10:01:01
1月13日，红星美凯龙冠名家装改造节目《向往的星居》签约发布会在北京电视台正式启动。全球家居引领品牌芝华仕此次将与红星美凯龙、北京卫视共同打造《向往的星居》，希望能够借助双方的强大影响力，将头等舱的舒适理念传递给万千消费者，为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居生活。
《向往的星居》启动仪式现场
《向往的星居》是中国首档明星跨界设计家装改造真人秀，共12期，每期邀请一位明星嘉宾，一名知名设计师，一家家居界翘楚品牌，讲述一段素人家庭的改造故事。其中进驻品牌除了芝华仕头等舱沙发之外，还有TATA木门、九牧卫浴、蒙娜丽莎、兰舍等家居建材类的顶级品牌。《向往的星居》以爱家文化为核心，实行公益改造，12家品牌与红星美凯龙共拿出10亿元改造基金，为消费者带去更好的家居生活贡献出自己的一份力量。
敏华控股大中华区总经理罗庭树
活动当天，敏华控股大中华区总经理罗庭树先生代表芝华仕品牌出席了发布会现场，并亲自上台畅谈对这档极富创意的家装改造节目的祝贺与愿景。据悉，关晓彤、胡可、王耀庆等多位明星嘉宾也将会参与到“星居”的打造中，为观众呈现出一部创意慢慢的暖心之作。
红星美凯龙控股集团副董事长车建芳女士
对此，红星美凯龙副董事长车建芳女士表示“《向往的星居》节目，将是北京卫视、红星美凯龙、顶尖家居品牌、设计师一起为消费者打造更美好的生活，所做出的努力与奉献!我们将把更绿色环保、更具人文关怀、更匠心创新的家居生活方式，传播给每一位观众，从而持续推动行业的发展和升级”。
顶级家装团队+顶级家居品牌 实现消费者“家”的向往
《向往的星居》作为2019年第一省级卫视北京卫视的王牌节目，每一期将邀请一位明星嘉宾与顶尖的设计师组成跨界改造搭档，为一位社会名人、热点人物或当期明星嘉宾有关联的普通人进行住房改造。节目通过极具代表的家居户型、极具故事性的人物关系、极具挑战性的改造场景，跨界明星与业界顶尖设计师的灵感碰撞与结合能够打造出极具温度的高端烛照。
北京电视台卫视节目中心副主任邵晶
北京电视台卫视节目中心副主任邵晶介绍称：“我们拥有顶级的家装节目产生团队”，我们所做的节目获得2018年家装节目第一名。而这次又和芝华仕头等舱沙发这样顶级的家居企业合作，强强联合，必定能实现消费者对“家”的向往。
对此，敏华控股大中华区总经理罗庭树先生表示，“芝华仕其实也一直与家居品牌、设计师、媒体等保持着深度的协作与互动，此次进驻《向往的空间》，也是期望通过真实的改造案例、用户反馈展现出芝华仕头等舱沙发的舒适百搭，能够让电视外的消费者从多方面认知到产品的实力与舒适力，进而提升消费者家居生活的品质与品位。同时在节目播出期间，芝华仕将在红星美凯龙全国商场开售《向往的星居》栏目同款沙发，通过线下门店展示芝华仕头等舱的魅力，消费者能真切体验到、买到同款产品，让消费者真真切切用经济舱的价格买头等舱的享受”。
品牌营销全面升级 打造顶级家装节目
随着互联网新时代的开启，家居品牌线上线下联动营销成为拉动市场必不可少的一环。芝华仕与红星美凯龙、北京卫视强强联合打造《向往的星居》绝不是单纯的冠名，更是深度品牌定制，通过线上定制场景化营销等方式，全域流量、场景、内容、资源等全面赋能，实现全场景化全渠道的精准引流，将全域流量和数据进行高效转化，整合线上线下资源，打出组合拳优势，为消费者提供家装全周期的个性化服务，全面升级品牌营销模式，提升芝华仕品牌的知名度和美誉度。而《向往的星居》也将成为家居垂直领域一个重要的IP，创造电视家具垂直领域营销的新玩法。
三个各自行业的领导品牌的跨界合作，正是基于双方有着共同的愿景和社会责任“创造美好生活的理念”。三方的合作必将掀起2019年的综艺收视高峰，也将成为中国综艺节目浓墨重彩的一笔。
据了解，《向往的星居》将于2019年第二季度登陆北京卫视，而节目同款芝华仕沙发也将在第二季度进驻红星美凯龙全国商场，敬请期待。
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