太和顾问 2019年人力资本数据调研启动会 深圳站完美落幕
来源：网络整理 2019-02-28 15:50:59
日前，一条关于#黄渤代言奥克斯空调#的话题上了热搜，阅读更是突破了1亿次大关，一时间，关于“黄渤是如何成为奥克斯空调形象代言人”的话题讨论沸反盈天。于是小编根据这条热搜，顺势寻到了这条火了的热搜背后的原因……
(#黄渤代言奥克斯空调#热搜榜截图)
营销向来是新年开年的重头戏，而且总是有一些亮眼营销案例让人印象深刻。元宵刚过，奥克斯空调接连发出的营销讯号：户外大屏、平面广告、趣味H5、神秘倒计时等信息层层释放，环环相扣，新颖的“拼图式”玩法吸引了不少眼球。下面，由小编为大家梳理一下这则营销事件背后的脉络，那么备受关注的#黄渤代言奥克斯空调#话题成为热搜也就不难理解了!
第一步，“套路”小游戏套出核心信息。2月19日，奥克斯空调正式上线一个名为“解套”的H5小游戏，画面中被层层套住的小奥“套娃”成为游戏的核心“攻关”，网友需要在规定时间解开套在小奥身上的套娃，便可获得一张“奖状”，而奖状的信息均是对“套路”的讽刺文案，让人不免心生好奇：奥克斯的“葫芦里到底卖的是什么药”?
第二张：悬疑巨幕惹人猜疑。2月21日，北京、杭州、广州、成都、郑州、南京等全国6大重点城市的核心地标纷纷发布了一组“谁导演2019空调市场”的巨幕广告，画面上简单勾勒的江南建筑风格和一句霸气文案，首次将奥克斯空调乌镇发布会的信息释放出来。
第三块：倒计时海报引发遐想。不得不说，奥克斯此次发布会当真是用了心思的，不仅环环相扣，连倒计时海报都做的这么隐秘有格调，无论从画面风格和文案上都充满了神秘感。从质感上来说，五张倒计时海报的色调由黑渐白，每一帧的设计都满满的巧思在里面。从5的暗沉的屋檐异形到1的曙光开启，寓意丰满却又低调低沉，画面极具互联网极简风。而每一张海报上的文案都表露了奥克斯想要透露的信息，这些信息与发布会紧密相关，一时间却又难以拼凑完整。
第四块：直播海报揭开“庐山真面目”。奥克斯空调2月24日发布一张直播海报，画面赫然写着“奥克斯空调形象代言人——黄渤”。就是这样猝不及防，黄渤真的成了奥克斯空调的形象代言人!其实在此之前，奥克斯空调也早已做了一波“预热”，不知细心的网友有没有留意，黄渤主演的电影《疯狂的外星人》票房破16亿当天，奥克斯空调发布了一条为电影庆贺的微博，还得到了《疯狂的外星人》官方微博账号的转发，随后黄渤百度贴吧也转发点赞了奥克斯的这条微博，趁其不备埋下这场营销战的“种子”……
当我们慢慢将这些信息检索拼凑起来便会发现，奥克斯空调实实在在玩了一手好“拼图”，顺利成为2019年开年最过瘾的“营销战”。也正是因为奥克斯空调这一波又一波的策略，奥克斯空调快速而全面的“包围”了营销市场，让用户跟其节奏进行拆解分析，当2月25日的发布会正式公布黄渤成为奥克斯空调形象代言人的那一刻，这个话题则像厚积薄发之后喷涌而出，迅速登上热搜榜!小编只能说，一切皆因“前戏”太精彩，“高潮”自然来的猝不及防!
从这次的案例中可以看到，奥克斯空调是具有营销求变意识的品牌。就仅仅签下黄渤这个高级咖已经是自带流量了，但是它却躲开大家都以为的“规则”独出心裁，依照用户的好奇心、探索欲，将品牌产品的信息分散传播，吸引用户关注并展开探索，从而促进品牌价值转化，意外促成#黄渤代言奥克斯空调#的热搜话题，让奥克斯空调的品牌形象得到深化!
可以预见的是，这种“拼图式”的组合营销模式，以探索用户喜好、激发消费者的猎奇心为基础玩出了一套创新营销道路，再次为传统家电行业的品牌做了标杆性示范，让我们见证品牌营销的无限可能，以及“刻意为之”而带来的“意外收获”!
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