2019互联网家装用户洞察白皮书：翻新、局改比例超新房
来源：网络整理 2019-09-19 10:21:26
2019年，家装行业进入存量时代，用户的装修需求随之发生改变。近日，齐家网联合腾讯家居、优居新媒体发布《2019年互联网家装用户洞察白皮书》。皮书显示，老房翻新和局部装修的市场比例为52%，首次超过新房装修。
具体来看，老房/二手房翻新占比31%，局部装修占21%，相比去年各提升4个百分点，用户以一、二线城市的居多;新房装修占比48%，用户以三、四线城市为主，偏爱整装和全包。白皮书还对局部装修的细分诉求进行了统计，数据显示，房间隔音、卧室/阳台翻新、厨房改造、卫生间改造、墙面刷漆是局装最常见的诉求，其中，选择房间隔音有30%，占比最高。
在地域分布上，白皮书显示，华东地区的装修公司数量最多，占全国35%;其次是华北地区，占比19%;东北地区则以12%的比例排第三。在获客渠道上，线上以52%的占比超过线下，相比传统打电话、发传单、小区蹲点等方式寻找客户，如今装修公司更多借助互联网家装平台获取新客源。
随着生活水平的提高，人们对居家生活品质提出了更高的要求，涌现出一些新的需求，家居空间被赋予了新的功能。白皮书显示，阳台除了晾晒衣服、堆放杂物外，用来种植花草、改成健身房等新功能被挖掘，有12%的用户将阳台改成健身房。
厨房不再只是做饭的场所，80%的用户更愿意做开放式厨房，以满足家人聊天、朋友聚餐的社交需求，也可以满足喝茶、看书的休闲需求。
在卫浴的装修上，恒温花洒、六角砖、智能马桶、淋浴房、浴室柜是用户选购需求最多的建材商品。
据了解，该白皮书综合齐家网研究院相关研究、行业第三方监测数据等生成，旨在从中国互联网家装用户的用户特征、使用行为、消费偏好等方面分析用户变化和趋势，以期更好地服务用户和平台商家，促进行业健康有序发展。
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