好莱客原态大家居启航在即 艺术整装或成新标签

自2002年品牌诞生至今，好莱客始终秉承为消费者打造健康舒适家的初心，不断修炼内功，致力为消费者带来更加健康环保的品质家居生活体验。聚焦环保品质，2012年，好莱客在行业内率先扛起“绿色环保“大旗，推出基材甲醛零添加的“原态板”，掀起环保家居定制潮流;2019年，为了使环保定制惠及更多消费者，好莱客再度推出价格更加亲民且高环保的“原态K板”，为亿万中国家庭提供了多样化的环保家居选择。

好莱客执着“原态“的背后，究竟有何动因？原态板与原态K板的双雄组合，又承载着好莱客怎样的战略构想？我们不妨一起看看好莱客营销中心总经理库腾先生如何解读

2012年 业内首 推原态板

率先扛起“ 环保定制”大旗

20世纪90年代，伴随着房产经济的高速发展，家装行业也步入了发展的快车道。而在2010年后，随着消费者对环保认知的转变，家装行业的发展也遇到了新的阻力——各类关于装修污染危害健康的案例屡屡见诸报端，“家居健康问题”引发了公众的高度关注。这让许多家居建材企业开始积极谋变以寻求解决方法，定制家居大师好莱客便是其中之一。

市面上普通板材胶黏剂的质量参差不齐，再加上胶黏剂在定制空间中的用量较多，故被视为室内甲醛污染物的主要来源之一。甲醛常游离于室内1.2米左右的高度，趋近于小孩的身高，是儿童白血病的主要诱因之一，也极易引发成年人的各类呼吸疾病。面对市场上环保定制方面的空缺，2012年，好莱客率先在业内推出基材零甲醛添加的环保板材，并将之命名为“原态板”，意在传递自然、原生态的环保家居理念。“好莱客推出原态板的初衷很简单，就是希望提供一款让消费者放心的环保安全好产品。”好莱客营销中心总经理库腾说道。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客原态板环保工艺

当下，好莱客原态板已发展成为行业的环保标杆。事实上，在原态板诞生初期，由于原态定制产品的造价过高，加之消费者对装修污染危害健康的严重性和原态板的环保优势认知不足，好莱客在研发升级和终端推广时都遭遇了重重困难。然而，执着如好莱客，好莱客坚信环保品质终将打动消费者，环保定制也必将成为主流家居产品。于是，好莱客沉下心来精攻品质，在推出原态板之后的七年间，进行了4次环保工艺升级，不断提升家居产品的环保品质，为消费者打造健康家居生活空间。

2019年创新研发原态K板

起航 原态大家居战略

近年来，随着消费结构升级，消费者对家装环保的需求呈增势显现，越来越多消费者学会了看家居环保检测报告，并表示愿意为环保产品买单。此外，越来越多家居企业开始发力环保定制，推出与原态板同属“基材甲醛零添加”阵营的绿色家居产品，更多的“入局者”也带来了更高的国民关注度。受市场环境的影响，好莱客原态系列在终端的销售额增速显著。同时，市场也是最好的产品鉴证者，证明着好莱客七年前坚定走环保定制这条道路没有错!

2019年，为迎合环保需求升级的大趋势，同时进一步降低原态板的消费门槛，好莱客新推出了与原态板同一环保等级但是造价相对较低的“原态K板”，满足不同层次家庭的环保需求。“我们之所以推出原态K板，是为了加快‘高环保标准的原态系列板材’取代‘环保等级相对较低的普通板材’的速度。并且，原态K板定制产品仅比普通E0级板材定制贵10%~20%”，库腾说道。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客原态K板环保工艺

同时，据库腾透露，2019年下半年，好莱客原态系列的销售占比已经从早年的个位数，跃升至如今近50%，主要得益于好莱客在“环保定制”产品上积累的先发优势。这种先发优势，不仅体现在多年来好莱客聚焦原态而开展的产品推广和口碑沉淀，同时还体现在后端的制造优势和前端的渠道优势上。

“我们正在逐步缩减E0级产品板材的花色占比和覆盖度，实现用原态板材和原态K板打造好莱客主流产品的战略升级。同时，我们正在逐步通过政策牵引和补贴的形式，推动好莱客的全国经销商在终端加大原态系列的推广力度。”

此外，库腾还透露，好莱客目前正在酝酿另一个大动作——逐步扩充原态系列的产品线，布局原态大家居。为了在满足消费者一站式购买需求的同时，满足消费者对于空间环保的需求，好莱客将在现有的原态定制和原态K板定制的基础上，对橱柜 、木门、宅配家具等木作品类进行原态改造。同时还将以空间环保的标准打造严选环保供应链，助力消费者从产品环保时代迈入空间环保时代。

未来的好莱客，环保 是 根基

艺术整装或是新标签

库腾表示，原态是好莱客的优势基因，环保是好莱客的根基。聚焦更长远的未来，从家居产品的属性来说，环保不应该是产品的唯一功能。定制家居还讲究设计、生活、功能，强调整体性。未来的好莱客将努力从“环保家居产品的提供者”上升至一个新的纬度——“艺术整装的创作者”，通过整体空间的设计施工和生活方式的规划设计，在帮助消费者解决基础健康需求和功能需求之后，进一步实现新生代消费群体的精神需求和审美需求，为更多消费者带来更加舒适的人居体验。

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(图片来源：好莱客公众号，侵删)

(文章来源：好莱客公众号，侵删)