家居新零售逆势破局，慕思×居然之家直播吸引77万人观看
来源：网络整理 2020-03-09 16:53:53
一个是高端睡眠品牌慕思，疫情期间倡导以好睡眠提升国人免疫力，一个是线下卖场大佬居然之家，化身直播老手连接各大家居品牌“云开工”，二者的结合将会带来怎样的火花?3月6日晚上7点，慕思携手居然之家“战胜疫情，一起躺赢——百城直播秒杀钜惠”活动收获近15000单订单，携手超770000观众共同战“疫”。
初步试水直播的慕思，通过其全国直播以及与居然之家的联动直播，吸引超630万观众围观并狂揽订单累计近120000单，创下睡眠品牌直播卖货新纪录，引发了家居行业营销创新风潮。
逆势之下，慕思×居然之家联手破局
“如果是在一个月之前，我还觉得挺焦虑的，今年从春节开始就没怎么睡好觉，都在思考应该怎么办。那时候也没想到我们的直播会这么火爆。”慕思总裁姚吉庆感慨道。事实上，这场突如其来的疫情，影响的不仅仅是家居行业。各大企业面临着同样的难题：如何抗击疫情，逆势破局?
专家指出，新冠肺炎没有特效药，最好的特效药就是自身的免疫力，而全球公认良好的睡眠是提升人体免疫力的关键因素之一。本着让全国人民睡得好提升免疫力以全力抗疫的初衷，慕思与居然之家一拍即合，跨企业跨平台，汇聚多方力量，于淘宝平台上线这场直播活动。
6日晚，慕思总裁姚吉庆与居然之家总裁王宁齐齐亮相直播间，表示希望通过两大企业的联手，为广大消费者带来更多健康睡眠知识以及特惠好眠产品，同心协力共同抗疫。
显然，长期居家隔离让更多人认识到了睡眠的重要性。该直播活动一经上线，在淘宝直播平台吸引了超770000观众观看，近15000粉丝下单抢购好眠产品。甚至有不少粉丝在直播间刷屏希望好睡眠让自己拥有更好的体魄，迎接疫情后的春暖花开。
(图：工作人员现场直播讲解产品)
提升企业免疫力，立本创新探索家居新零售
2020年是我国经济结构转型的一年，大家居产业从增量进入到存量甚至减量市场，疫情之下，只有不断提升企业的免疫力，保持主业务核心竞争力、不断创新，才能快速适应变化的市场环境，甚至逆势爆发。
特殊时期，互联网的大流量成为了各企业争抢的资源。在疫情爆发后，慕思第一时间调整了阶段营销计划，试水直播。在总裁姚吉庆看来，慕思直播的成功，离不开其深厚的品牌力产品力，更离不开营销模式、管理模式的创新突破。
事实上在不少消费者眼中，慕思是“健康睡眠”“颜值高”“品质好”“服务好”“高端”的品牌代名词。自创立以来，慕思就肩负着“让人们睡得更好”的使命，整合创新睡眠材质、优秀设计以及智能技术资源，为消费者提供全生命周期、优质睡眠产品体验以及服务体验，倡导健康睡眠和健康生活理念，让广大消费者产生了很强的价值认同与情感共鸣。这是慕思直播一呼百应的重要原因。
逆水行舟，不进则退，有业内人士认为，这场战“疫”必将推动不少企业革新升级，也将为行业头部品牌预留更大的发展空间。通过这场直播战，可以看出慕思在管理革新上的决心，通过矩阵型的网状结构体系调动了上万名全国经销商、店员以及后勤员工，以透明化的信息、扁平化的管理、网状化的组织，快速响应并最终将一场硕果累累的直播完美呈现。值得注意的是，作为一家典型的传统企业，慕思不断注入互联网、数字化营销血液，第一时间通过全员营销以及微商城、微信社群、视频直播等多元化渠道，完成线上线下相互引流，反应速度之快、成效之显著，着实让行业惊叹。
如果说直播是疫情之下各大企业破局的首选之道，那么立本、创新将为企业注入源源不断的战斗力，我们相信这样的企业一定能很好地响应时代所需，引领行业发展新浪潮!
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