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京品家电趋势洞察报告出炉三大趋势为京东家电11.11指明方向

来源：网络整理 2021-10-29 18:14:56

2021年10月下旬，京东家电发布了《2021京品家电趋势洞察报告》，以下简称报告。报告指出，受疫情的冲击，“宅家”文化的演变，以及“Z世代”大军的崛起，家电消费趋势也在悄然发生改变，“健康、宅家、悦己”成为如今家电消费市场的三大核心“关键词”。京品家电“许愿式生产”精准触达用户需求，让家电“定制化”消费成为一种时尚潮流，也为家电产业未来的发展之路指明新方向。

健康、宅家、悦己成家电行业发展消费新趋势

受疫情影响，用户健康意识觉醒，健康家电需求猛增。报告显示，健康经济近两年复合增长率超过169%，以消毒、除菌技术为卖点的产品、以低糖、健康饮食为卖点的厨电在市场上大受欢迎。大容量自带除菌净味功能的冰箱、既能调节温度，又能净化空气的新风空调、能够解决重金属和细菌污染，保障全家健康用水安全的净水器等健康类家电成为了消费者的心头好。其中海尔星蕴系列风冷无霜冰箱BCD-545WFPB，更是以其大容量、分区存储、除菌净味功能，以及她专为有娃家庭设计的母婴专储空间赢得无数消费者的好评，稳居海尔冰箱品类销量top1以及行业销量top1的宝座。

“宅家”生活如今已经演变成时下大众最喜爱的生活方式之一，随之而来的则是提升居家体验，为生活带来便利的诸多家电产品迎来销售热潮。报告指出，“宅家”经济近12个月销售增速超过174%，语音操控就能完成居家清洁的智能扫地机器人、不用清洗轻松解锁多种美食的破壁机，电动牙刷、养生壶、按摩器等智能小家电，成为了当代人“宅家”必备神器，开启了在“宅家”自由新方式。其中九阳不用手洗破壁机L12-Y536因其使用过后不用手洗，自动清洗过后还能热烘除菌的特性收获了无数粉丝，而且一键互联就能利用手机操控，让用户真正解放双手，将“懒”进行到底。

而伴随着消费水平的不断提升，Z世代大军的崛起，用户消费的自我意识不断加强，从“我需要”到“我想要”的消费观念的转变，为兴趣买单的“悦己型”消费趋势凸显。报告提到“悦己”经济近12个月销售增速超过117%，剃须刀、美容仪、吸尘器、洗烘一体机的兼具颜值与实力的潮电黑科技，更能满足消费者对于家电的个性化审美和消费需求。其中小天鹅洗烘套装，以其超高的颜值设计，10KG超微净泡洗护、热泵柔烘高温杀菌免晾晒等特性成为不少年轻人的家电换新的首选。