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牵手国民厨神刘仪伟，IP营销再进阶，这个品牌到底有多会？

来源：网络整理 2022-07-11 13:50:56

移动互联网的高速发展，让人与产品、人与信息乃至人与人的连接发生了巨大的改变。品牌一词的内涵，也从诞生之初的“烙铁”以及其背后代表的认知符号走向更为丰富的消费者综合感知。在此背景下，IP营销应运而起。

将视线放诸于整个厨电行业，即可发现有不少品牌早已开始尝试IP营销。在这其中，板川表现尤为亮眼。相比其他品牌尚还处于跨界合作、制造话题、增强品牌曝光的IP营销1.0状态，板川已然迈入了吸引更多用户、深耕圈层、并让用户沉淀为粉丝的IP营销2.0境界，生动演绎了IP营销的进阶玩法。

牵手国民厨神刘仪伟，渗透美食爱好者圈层

在2021年板川「10分钟10道菜」IP诞生之初，板川选择奥运夫妇庞伟杜丽，以其自带的冠军光环，搭乘东京奥运会掀起的体育热度，在抖音、小红书等社交平台打造#10分钟10道菜#热门话题，建立消费者对于板川集成灶极速烹饪的基础认知，迅速打响品牌知名度。

在成功打造品牌IP后，2022年「10分钟10道菜」2.0的传播中，品牌的挑战在于：在已有IP的基础上进行升级，完成用户沉淀建立圈子。为此，板川将圈层营销的思维渗透到品牌IP打造的底层逻辑中。在合作对象的选择上，不但考虑到其知名度，更注重其背后的广大受众，瞄准美食爱好者这一与厨电垂直相关的高粘度细分圈层，板川选择了与国民厨神刘仪伟达成合作。

作为美食圈国民度TOP级的大咖，刘仪伟对于美食爱好者的号召力毋庸置疑。刘仪伟主持的央视《天天饮食》节目自开播以来收视率一直居高不下，其特立独行的主持风格也让他随之走红，成为一代人的童年记忆。对食物充满热情，对世界又有着独特见解的刘仪伟，正是板川沟通美食爱好者的最佳桥梁。

双方对于美食的共同追求，在精神层面形成共鸣，更利于形成深入人心的共情记忆，进一步完成粉丝的沉淀与转化，最终实现品牌IP商业价值的可持续发展。

打造用户沉浸式体验，渲染氛围感渗透厨房场景

选择刘仪伟只是板川IP营销2.0的第一步，如何带给用户持续的感知？如何让圈子产生互动，IP实现自主传播？才是营销的终极目标。我们看到，板川实行了“三步走”的打法，为用户打造沉浸式体验，一步步完成场景的渗透。

首先，在主推产品的选择上，板川选择了核心卖点为四色随心切换的板川K7蒸烤独立集成灶。以其搭载的0.2m²柔性面光源系统，带来包容蓝、浪漫红、清新绿与纯真白四种直达人心的颜色。更以颜色背后代表的心理学含义，融合色彩感官疗法，营造舒适宜人的烹饪氛围，赋予用户厨间工作更从容悠然的心情。板川深度挖掘用户在日常烹饪背后的情感需求，为用户提供耳目一新的厨房体验。

此外，在后续营销推广中，板川始终立足“10分钟10道菜”的IP精髓，以挑战赛的形式，激发美食爱好者的参与热情。无论是线上PK，抑或是线下门店活动，紧张有趣充满看点的赛制牢牢吸引受众目光，而身临其境的参赛体验，也让落于纸面的产品卖点在实践中得到最大程度的绽放。以亲自见证的方式，板川产品优秀的口碑将进一步在线上线下发酵，也让更多的潜在客群，自发成为品牌宣传的自来水。

可以看到，板川从圈层的渗透，到场景的渗透，再到用户、产品、场景三者的串联，板川以一套稳扎稳打的打法，为行业IP营销打下行之有效的样板。而这一切正是源于品牌长期积累的市场洞察力和制定策略能力。

结语：

打造共鸣圈层，建立情感连接，再从情感出发，给予其更多的优质体验。一条可持续的营销路径逐渐清晰。IP营销2.0的背后，是板川从流量思维到用户思维的转变，也是品牌真正读懂消费者，站位消费者，最终打动消费者，实现传播效益最大化的正确价值导向带来的结果。

并不是讲个生硬的故事，而是更关注人的真实需求，尊重用户尊重市场的品牌更能得到用户与市场的尊重。这或许就是板川带给我们的启示。