揭秘：金达雅瓷砖是几线品牌？

每一个成功者都有着他一路不平凡的艰辛历程，背后总有成功、动人的故事……

在中国陶瓷行业波澜壮阔的发展历程中，一批又一批企业发展走向辉煌，也有一批又一批企业在残酷的竞争中跌落直至消亡，而金达雅陶瓷始终屹立江湖，一路稳健向前，从最初不知名到三线品牌、再到二线品牌，最终跻身为国内陶瓷行业一线品牌。究竟金达雅瓷砖是如何发展成长为国内一线品牌的?笔者走访了佛山金达雅陶瓷企业并与公司高层进行了深刻交谈，探秘金达雅品牌崛起之谜。

一、坚持品牌长期主义，口碑积累，时间沉淀一线品牌

1999年，当时的仿古砖市场还处于萌芽状态中，金达雅作为国内较早建厂的仿古砖生产企业之一，就定位生产销售仿古砖，一举成为国内建陶行业较早的仿古瓷釉砖品牌。

2005年，金达雅率先启动资本运作，引进天欣集团投资8亿元，兴建1000余亩的标准厂房，规划12条陶瓷生产线，品牌有了强大的后盾和实力支撑。此时，历经5年市场积累和沉淀的金达雅品牌，在花色工艺、生产管理、市场建设、渠道布局和售后服务方面逐步形成了自己的独有体系，与此同时，金达雅紧跟行业一线巨头品牌马可波罗、金意陶、罗马利奥等仿古砖品牌，向国内一线品牌学习，坚持走品牌发展路线，同时在佛山成立运营中心，并设立了近万平方米的陶瓷展厅，并以佛山为全球市场辐射窗口成功打开金达雅通往国际市场的通道。

2010年，金达雅以“新思路、新产品、新形象”的“三新”理念贯穿整个营销工作的核心，启动品牌与渠道联动的“双轮驱动”模式，在产品上紧跟市场大潮流，增加了半抛、磨具仿古等生产工艺，规格上新增了800×800、600×900等当时市场新宠全抛釉产品。在品牌形象上进行VI标准规范化升级，通过市场广告投放服务终端推广宣传。自此，金达雅通过产品与品牌系统优化后开启了一个全新的时代。公司被评为“国家高新技术企业”，2010年正式在天交所挂牌上市，成为中国陶瓷行业首家在天交所上市的公司。

2013年，金达雅整合资源，在产品深化上推出了微晶石和彩晶等产品，在品牌营销上与国内知名策划公司战略合作联手助推品牌。以焕然一新的面貌开启金达雅品牌的蓝海战略新发展。至2019年，金达雅陶瓷荣获多项行业及国家殊荣，先后获得“中国仿古砖十大品牌”，国家工信部授予的“创新产品奖”、“质量突出贡献奖”等多项荣誉。

陶瓷行业风雨数十年，无数陶瓷品牌不复存在，而金达雅数十年坚持不放弃，始终一路前行，经过市场的考验，时间的沉淀，金达雅终于抓住了陶瓷行业的发展黄金周期，在2013～2019年这期间实现了品牌黄金蝶变腾飞，正式挺进一线品牌阵营。

二、坚持“产品是根”的品牌理念，创新特色产品，以优势产品创一线品牌

公司始终坚持“产品是根”这一品牌核心理念，金达雅陶瓷从1999年成立至今，一直专注于做精品瓷砖，秉承“金品质·达天下·雅生活”的核心理念，为高品质雅致生活空间提供完美之选。

在21年的积淀和发展过程中，金达雅陶瓷荣获多项行业及国家殊荣，先后获得“中国仿古砖十大品牌”，国家工信部授予的“创新产品奖”、“质量突出贡献奖”，以及“中国绿色建材产品”、“建材行业质量信用示范单位”、“中国陶瓷行业名牌”等多项荣誉。金达雅陶瓷一直遵循高标准的原材料配方、严格的球磨除铁工序、严苛的烧成温度制度、先进的釉面工艺等生产技术致力于产品研发和创新。如今，金达雅陶瓷已然成长成全品类、多规格的综合性品牌，其中包含水泥瓷砖、水磨石瓷砖、大理石瓷砖等现代仿古砖，更有诸多譬如高强度户外厚砖、耐磨王大理石瓷砖、生态抗菌健康砖等多种特色拳头产品,形成了企业自身的核心竞争力。

1 、 现代仿古砖

金达雅陶瓷是国内第一批开始生产现代仿古砖的企业之一，品牌与国际先进的设计、设备、釉料等公司一直有深入的合作，在简约风刚刚在全球兴起的时候，金达雅即瞄准了市场发展的方向，不断加强在生产设备、原材料、花色设计等方面的投入，第一批产品推出后就获得了市场的广泛认可，产品远销全球50多个国家和地区，直到现在。金达雅陶瓷是第一批正式推出450×900mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等规格现代仿古砖的企业。这也是时至今日，金达雅在家装、工程、工装、出口等渠道具备强大优势的根本原因。金达雅陶瓷以现代仿古砖经典的设计手法“多色多面多质感”为核心设计理念，采用独有的5V工艺和特制釉料配方，倾力打造集柔光面、蜜晶面、自然哑光面等多种不同的表面质感产品，花色涵盖石材、水泥、砂岩等。颜色以不同深度的灰色为主，同时搭配经典的米黄色、大地色等色系，整体风格简约而时尚，适应各种空间的不同风格应用，以满足金达雅陶瓷现有【经销商· 工程 · 出口 · 家装 · 设计师】多渠道的需求。

2、水磨石

金达雅水磨石瓷砖，以水磨石为设计样本，采用先进的陶瓷喷墨技术，在瓷砖釉面再现水磨石的颗粒与花色，细腻的质感和纯正的色泽完全媲美水磨石，广泛适用于各种商业空间的不同装饰风格。

多彩水磨石系列和摩迪纳水磨石系列作为主推款，细致的纹理如天然玛瑙般，具有强大的艺术表现力，时尚张力十足，应用于背景墙或者地面，让人眼前一亮。

3、户外景观厚砖

金达雅陶瓷是行业为数不多的生产高强度厚砖产品的企业，对于厚砖品类，金达雅具备过硬的生产实力和产品研发能力，在产品设计上坚持原创设计，让产品兼具功能性与美学性。目前高强度厚砖系列包含花岗岩、砂岩、板岩、木纹、水磨石、大理石等多种花色品种。在产品规格上，配备13mm、16mm、18mm、20mm厚度，及600×1200mm、600×600mm、600×300mm、600×900mm等多规格，专为各种应用场所提供专业的解决方案，相比天然石材，金达雅户外景观厚砖拥有无可比拟的优点，无论在硬度、吸水率、耐磨度、耐候性等物理性能，还是在装饰效果的丰富度和价格上，户外景观厚砖都更胜一筹，这就是户外景观厚砖如何突破重围入选高端建筑项目并一举成为工程新宠的根本原因。中国城乡生态工程建设工作委员会重点推荐金达雅户外景观厚砖作为城乡生态工程建设、城镇老旧小区改造和特色小镇建设使用产品。

4、耐磨王大理石瓷砖

金达雅耐磨王大理石瓷砖采用全球性能超强的进口钻石釉料与技术，使得砖面的莫氏硬度高达7级，耐磨度高于4级，比普通釉面砖耐磨度高出3倍，目前市面上普通釉面砖的耐磨度一般在2~3级(750转~1500转)，而耐磨王大理石瓷砖表面的耐磨度达到6000转，属行业比较高的水平，比市面上的超耐磨瓷砖还耐磨，比超耐磨瓷砖的耐磨度还进一步提高20%以上，质地更坚硬，可抵抗强力摩擦而不易被刮花，解决了传统瓷砖和石材不耐磨、易磨花、难打理的痛点，推动大理石瓷砖真正实现超强耐磨、恒久如新的性能，堪称瓷砖中的【耐磨王】。

经过陶瓷专家和广大经销商朋友的细心测试，严格鉴定，一致认为金达雅耐磨王是陶瓷行业的创新佳作，是超耐磨瓷砖的升级版换代新产品。并获得第八届中国意大利陶瓷设计大赛优秀奖。

5、 生态抗菌瓷砖

金达雅陶瓷以“雅致健康生活典范”为品牌理念，公司新研发的生态抗菌瓷砖，为打造绿色健康家居系统而生。用品质和质感营造舒适环境，用绿色家居守护家人健康，全天候杀菌，持久净化空气，构建起健康防护网，日夜呵护家人健康。

6、 瓷质墙地砖

金达雅瓷质墙地砖作为经典系列，全部采用瓷质坯体，涵盖半抛、模具哑光、柔光、全瓷中板四类工艺面产品，配备300×600、400×800mm两种规格，主要应用于厨卫空间墙地面一体化装饰。

金达雅陶瓷——瓷质墙地砖，以独到的设计理念和先进的生产工艺，将自然与时尚呈现于产品之中，焕发出生机和活力，墙地通用便捷铺贴，运用范围更广泛，彰显室内空间的简洁大气。该系列产品具有超强的物理使用性能，历久弥新，在美学性、功能性、产品规格和质感及上墙应用等方面达到了全新的工艺高度，特别符合当下市场的消费审美需求。

三、坚持参与央视品牌强国工程，连续四年投放央视品牌广告，实力铸就一线品牌

金达雅陶瓷作为国内瓷砖一线品牌，21年来始终坚持品牌战略，2018年，金达雅陶瓷凭借突出的品牌价值和强大的品牌影响力，走进央视品牌强国工程，强势登录央视CCTV，品牌广告在CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10等热门栏目、黄金时段播出。2019年再次登陆央视，品牌广告在CCTV-7、CCTV-10等热门栏目、黄金时段播出，均为年度广告投放。2020年11月23日起，金达雅陶瓷再次与央视签订广告年度战略合作，广告宣传片在CCTV-2、CCTV-7黄金时段展播一年，宣传至2021年底。这也是继2018、2019之后连续四年上榜央视，累计上亿元广告宣传，彰显金达雅陶瓷做大做强品牌的决心与实力。这是国内少有的一线品牌实力的象征。

金达雅不忘初心再出发，全新起航凤凰涅槃

二十一年磨砺，厚积薄发。2021年，金达雅陶瓷即将迈入一个全新的品牌腾飞期，将以战略高远、设计高端、产品高质、性价高超为定位支撑，坚持品牌化之路，未来三到五年公司将加大企业生产线自动化、智能化改造升级，研发生产出更多技术一流、品质一流的瓷砖产品，同时持续聚焦投放线上线下立体式品牌宣传，打造全国渠道网络，启动全新的《动销赢利模式》帮扶系统，稳步推进金达雅一流品牌工程，筑就金达雅陶瓷稳居行业一线品牌的新高地。