坚定“深度好睡眠”品牌定位 喜临门2021年净利增幅78.29%

近日，喜临门(603008.SH)发布2021年度报告。2021年公司营业收入77.72亿元，同比增加38.21%;归属于上市公司股东的净利润约5.59亿元，同比增加78.29%。归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为4.96亿元，同比增长58.19%;同时，拟向全体股东每10股派发现金红利2.8元(含税)。

2020年末，喜临门董事会通过相关议案，正式剥离影视业务，进一步聚焦家具主业。历经一年市场检验，公司成功交付一份令人满意的答卷。

龙头企业扛大旗 盈利能力稳步提升

据了解，目前国内床垫市场集中度极低，呈现大行业小公司的格局，具有较大的提升空间。2021年家具行业整体延续往年趋势，市场集中度稳中提升，从业内上市公司前三季度财报看，头部企业业绩增长远超行业水平。

喜临门是国内首家在A股上市的床垫生产企业，处于业内领先地位，公司产能规模和营销网络布局均居于前列。据年报数据显示，2021年喜临门销售订单持续增长，各板块业务保持良好盈利能力，公司全年实现营收77.72亿元。

分业务板块看，床垫业务收入达39.61亿元，同比增长39%;软床及配套产品收入24.20亿元，同比增长70%;沙发业务10.54亿元，同比增长47%;而由于公司业务的战略调整，木质家具业绩小幅下滑，为2.18亿。业务结构不断优化，促使公司整体销售利润双丰收，市场份额也获稳步提升。

与此同时，喜临门自主品牌零售渠道也得到快速拓展。截至2021年12月31日，喜临门、喜眠、M&D(含夏图)自主品牌专卖店数量近4,500家。此外，线上渠道喜临门品牌已与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作，并提前布局商超、家电、家装等新渠道，逐步构建一个以线下专卖店和线上平台为核心，分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。全渠道销售网络的布局与完善也进一步提升喜临门品牌曝光度，多层次拓展与消费者间的互动，达成与消费者的多维触点链接，在用户基数持续增长的同时，实现长效品牌认可与留存率激活。

产品、营销齐发力 持续布局国民品牌战略

由喜临门联合中国社科院出版的《中国睡眠研究报告》显示，2021年我国居民平均入睡时间在00:33，日均睡眠时长为7.06个小时，而十年前，这个数据是22：30和8.5小时。越睡越晚、越睡越少的趋势愈发明显，而由此导致的问题也日益严峻。

而多年来持续参与该项报告数据调研的喜临门更是深谙国人“睡眠之困”。公司始终秉持“深度好睡眠”品牌定位，聚焦睡眠经济，深耕技术与产品，坚持产品优化与营销创新两手抓，帮助消费者逐渐实现从“睡着”到“睡好”的转变。

据悉，产品方面，喜临门重点聚焦研发，推动产品升级。2021年公司研发投入为183,21.77万元，2017年至2021年7间年累积研发投入达7.63亿元，位居行业前列。截至2021年，获得有效专利705项，其中国内专利684项，国际专利21项。同时，公司作为行业标准的主要起草单位，第一起草和参与起草了一系列“国家标准”、“行业标准”及“浙江制造”标准。

在强大研发支撑力下，喜临门目前已经形成以“喜临门”品牌为核心，多风格多层次的品牌体系。而在营销方面，作为中国床垫行业龙头企业，喜临门率先转型消费者品牌，转型数字化品牌营销，强化品牌在睡眠领域的专业形象和国民品牌形象，加大品牌年轻化焕新力度，布局国民品牌战略，重塑喜临门品牌价值。结合当下社交媒体分享热潮，喜临门在通过新媒体领域众多头部KOL、KOC的深度种草助推品牌出圈的同时，进一步强化全国线下门店精致化星级认证，形成线上种草、线下体验的营销新形态，助力终端销售，筑牢高质量发展“增速器”。

行业层面，《2021床垫消费新趋势报告》称，我国消费者床垫购买预算主要集中在8,000元以下，且我国居民床垫更换频率较欧美国家仍有一定差距。随着城镇居民人均可支配收入的不断提高，我国床垫市场有望在供给和需求同升的态势下走出新行情。

面对更为广袤的市场机遇，喜临门亦表示，公司将继续立足睡眠产业，坚持以床垫为核心、加速卧室客厅“两翼布局”、实施“自主品牌+OEM”双轮驱动方针，牢固树立“保护脊椎”品牌定位，精耕细作、谋求进取，不断开拓国内市场和国际市场。在构筑未来睡眠生态的同时，稳步快跑实现品牌价值与公司投资价值的双向提升，成为全球床具行业领先者。