中小型家居企业如何低成本玩转短视频营销？
来源：网络整理 2019-07-24 14:36:20
2019年1月15日，抖音公布了抖音的最新用户数据，抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿，月活跃用户突破(MAU)5亿。
5月29日，快手发布最新数据，其短视频日活跃用户(DAU)已超过2亿。
6月3日，网易考拉全面上线短视频荐物频道——“考拉ONE物”。与泛娱乐化短视频不同，“考拉ONE物”定位“精品购物指南”，通过30秒的短视频，直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等，打造“品质、好玩、有用”的短视频荐物频道。
此前，阿里巴巴也曾在淘宝网利用短视频及直播等方式，填补线上电商的体验感空白。
纵观万亿级别的家居市场，短视频这一风口也逐渐成为家居行业及泛家居行业的新宠。据不完全统计，只在抖音平台搜索“家居”关键词，就有上百个家居品牌的官方ID，涵盖领域包括定制家居、家居建材、智能家居、厨房卫浴甚至家电等，其中也不乏欧派、索菲亚、红星美凯龙等行业巨头的涉水。
值得注意的是，家居行业虽然已经意识到短视频营销这一方式的含金量，但大多数企业并没有真正投入运营：通过随机取样10家家居企业的官方抖音号，仅有一家在生产少量与企业相关的视频内容，且质量一般，并无多少点击量，而绝大多数的账号则还停留在“注册账号”的阶段，仍旧只是一个没有内容的“僵尸号”。
可见，短视频虽然是一个热点风口，但家居企业还没有挖掘出其中的价值。一方面，家居产业这个传统“老者”还没能把握住年轻群体的需求点;另一方面，大部分中小型家居企业无法在其中分摊过多精力。
那么，年轻群体的需求点到底是什么呢?
从短视频风靡的趋势可以看出，年轻一代喜欢在快节奏里拥抱新潮，他们的需求点在于需要及时交互、实时反馈。而对于家居产业而言，场景体验尤为重要。综合这两点，不难看出，年青一代对家居产业的需求点是，及时的场景体验、实时的互动反馈。因此，用一套可以实时互动的场景体验系统即可解决这一难题。
比如三度云享家。作为一款智能设计软件，三度云享家可快速完成效果图设计方案，并渲染出短视频展示方案，直接分享到短视频平台，再将客户引流到三度云享家为企业打造的小程序，通过小程序的DIY设计和方案装进我家，吸引用户在小程序中体验更多场景。
不同于文字广告和产品海报，动态的表现形式在给消费者带来新鲜的视觉体验之余，也能进一步激发消费者的体验感，视频的传播可以通过“量化线上体验感”这一特点，克服体验难题，打开市场。
此外，由于三度云享家完全采用全智能化极简设计，家居企业任一员工都可以快速上手，用于销售过程中。通过为客户输出个性化设计方案，既可以变革销售方式，为客户带来全新的消费体验，还可以得到大量与产品息息相关的优质内容，无需分摊家居企业过多精力即可玩转短视频营销，可谓一举两得。
最后，家居企业还可以根据短视频和小程序的自身数据捕捉能力，建立一套可追溯、可视化的数据链条，为接下来的产品开发和营销重点提供一个参考点，也能明确未来的发展方向。
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