欧铂丽发布新品TVC，解锁家年轻化营销的新玩法

来源：网络整理 2022-06-07 10:25:30

年轻化浪潮的持续发展，让各大品牌不得不重新评估起“Me”世代的影响力，而随着“Me”世代消费实力进一步提升，打破传统营销刻板生硬的思维，以个性化营销链路联通“Me”世代，便成了家居品牌的致胜关键。

沉浸式综艺直播创新出圈，精准获取流量

纵览当今社会，娱乐泛化、广告行业竞争激烈，各品牌营销手段层出不穷。但是，随着整体营销表现方式逐渐套路化，且没有精准洞察消费者的内容传播，很多品牌即使营销力度再大，也无法与消费者产生情感共鸣。笔者认为，想要和消费者有更加长远且深刻的联结，还要强化与受众的深度互动。

在刚过去的315整合营销中，欧铂丽精准定位“Me”世代的价值偏好，携手全能实力派明星柳岩及抖音不同圈层百万级生活方式KOL，打造了一场【全房Store】沉浸式综艺直播。1位明星主理人+5位生活方式KOL，近1000家门店联动，30万人次观看直播，现场“全房套餐+盲盒大奖+一元秒杀+小狸周边”好礼派送，近9000个订单，欧铂丽在这场直播营销战役中，最大限度地发挥了品牌实力，打响下一季度的销售前哨战，不断开拓多渠道营销模式。因此，欧铂丽的此次直播，是借一场直播将明星效应扩大化，既展示了产品又给品牌留存了长久的明星光环，还给行业甚至各大品牌带来一次经典营销案例效仿。

时尚生活TVC加持助力，唤起情感共鸣

想要收获“Me”世代的青睐，不仅要有精准触及痛点的内容,更需要有能唤起情感共鸣的形式。在这场年轻化营销中，欧铂丽以一条“对于家的想象，不妨再大胆一点”的新品TVC展现了多元家居新生活方式，传达了个性潮流、品质格调的品牌理念。在视频中，三对主角无一例外都在诠释“反设限、反束缚、反平庸”的个性主义追求，可谓深入人心，引发了不少年轻人的共鸣。从潮鞋到盲盒，从服装到家居，“Me”世代消费者乐于用潮流产品来表达自我，彰显个性，欧铂丽此次的一系列动作，在满足年轻人对品质生活的追求之余，折射的是品牌对用户的深度洞察。

品牌IP小狸乘势而上，建立沟通链接

与年轻人产生共鸣，是跨界与创新营销的基本。随着二次元文化的兴起，品牌IP被认为是企业和新一代消费者建立沟通的最佳方式，也是持续拉升品牌势能的一大“利器”。近期，欧铂丽官宣二次元品牌IP小狸C位出道，其高冷的眼神，酷酷的表情，白色的卫衣加上红橙色调的碰撞，活泼友好却又随性不羁的性格形象，与欧铂丽主张个性的特点相得益彰，也让欧铂丽迅速拉近与年轻人的距离，进一步与目标消费群体建立更深层次的情感链接。