家电品牌“跨界”做教育，社交营销引爆朋友圈
来源：网络整理 2019-01-03 15:19:48
这个年头，品牌之间做做跨界，已经不是什么新鲜事儿了，就算那些看起来是打破次元壁的品牌，相互之间也玩的非常溜，就像是老干妈和潮服、旺旺雪饼和化妆品、六神花露水和饮料……
看似两个甚至多个不相关的品牌，通过联名合作相互吸引对方的受众群体，长长久久一起赚关注，可谓是Win –Win。
跨界虽然是八竿子都打不着的品牌，但串联在一起，就是会有奇妙的化学反应。
比如肯德基和恋与制作人出品的联名套餐、ofo小黄车和小黄人这个国际IP一起推出的小黄人ofo车等，这都是品牌+IP突破次元壁碰撞出的激烈火花。
但也有些品牌，转换角度，从用户层面思考，将注意力聚焦到了社会热点——亲子教育的问题，就比如小天鹅圣诞节温情上映的《只属于我的圣诞老人》，竟然“操心”起亲子教育的问题，而且是一本正经的告诉观众，该以什么样的姿态，与孩子对话。
保护孩子内心的童话，是为人父母最大的温柔
每个孩子心中都有一个童话梦。
纯洁的，浪漫的，英勇的，奇幻的…虽然天马行空，但那又怎样，守护孩子内心的童话，是为人父母对孩子最大的温柔。
小天鹅圣诞情感微电影《只属于我的圣诞老人》里，就呈现了一位单亲妈妈，是如何守护孩子内心的童话。
看到孩子对圣诞礼物的渴望，作为妈妈，不是感觉到没面子，而是在思考如何才能让孩子过一个开心快乐的圣诞节;
就算是费力不讨巧的假扮圣诞老人，也坚持为孩子带来快乐，尽管每年都吃尽苦头;
而藏在温馨日常里的相处时光，更是耐心听取孩子的所感所想，并不戳破，反而选择与孩子一起开心面对;
… …
最后最大的情感反转，却将线索聚焦到了一个小小的胸扣上，可以说是十分巧妙的处理了。
它向我们展现了，面对生活的千疮百孔，一个单亲妈妈是如何让自己的孩子在爱中成长，无所谓成为什么大人物，只期盼孩子成为一个有趣而开阔的人。
小天鹅的品牌基因，在感动中感知
在这个注意力稀缺的时代，除了着力锻造品牌力，如何吸引消费者的关注，已经是品牌营销不能忽视的问题。
而如何在情感视频中，将品牌的基因内核展现出来，更是一个难上加难的问题。
小天鹅此次选择了软植入，将视角放在家庭中普通得不能再普通的日常里，就像是包容一切却又无处不在的神，陪伴家庭度过一天一天的酸甜苦辣，悲欢离合。这也非常巧妙地输出小天鹅的品牌诉求，即小天鹅40年全心全意，专业洗护始终如一，给你最长久的陪伴。
酒香也怕巷子深，社交营销，影响为大
只是感动当然是不够的，社交营销中，分享才是最后的考核标准。
此次小天鹅圣诞微电影的传播策略是一环扣一环，从而实现传播爆破级的效果。以平安夜为突破点，悬念海报引起社会广泛猜测，刺激了更多UGC内容的产出，可以说圈粉正式开始。
接着将所有大招都在圣诞节亮出，整合社交传播，多维度渗透，话题更进一步发酵，从而实现社会化媒体全覆盖，吸引消费者关注和分享。
有人说：“跨界是在不同领域的产生链接的过程，是不断打破自我、重塑自我，而跨界血液在每个人的身体中进行一个自然的流淌。”
小天鹅作为国内首屈一指的家电品牌，也能和亲子教育类型巧妙融合跨界，这也印证了小天鹅勇于突破自我，却给用户始终如一的专业洗护的品牌形象，护型护色，护洗历久如新。
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