以海尔为镜，看中国改革开放40年家电业发展

【智电网】 徐春华 文

1978年12月18日，十一届三中全会作出了实行改革开放的伟大决策，为中国带来历史性转折。2018年是改革开放的40年，40年时间中国创造了令世界惊叹的奇迹，家电制造业更是一日千里，已经形成世界领先的产业格局。

40年翻天巨变 国产家电引领大国品牌形象

1978年到2018年，是改革开放民族复兴的40年，也是中国人民对于美好生活不断探索的40年。40年期间，家电行业作为人们生活的必需品，不仅见证了时代的变迁，自身也发生了翻天巨变。

在改革开放的最初10年，国内多数企业还属于萌芽状态，老百姓对于家电的认识更多的是来自外资品牌。随后，国内家电企业进入发展快车道，出现了群雄并起的局面，并开始冲击“洋品牌”。尤其是在2009年，国家对于家电业发展政策的频频出台，推动了中国家电产业进入爆发期。数据显示，2017年相较于2008年国内家电销售金额几乎翻了一番，达到了8120亿元。

在此期间，与改革开放同行的一众企业也发生巨变，海尔、美的、格力、TCL、海信、康佳……它们沉淀了品牌、技术和管理经验，成为中国冲击全球领先品牌的主力军。其中，1968年发轫于广东顺德的美的，最早是村里一个合作组。为了改善生活，美的创始人何享健带领组员，从做塑料瓶盖起步。改革开放后，美的开始生产电风扇，由此进入家电业，并启用“美的”品牌。后来，美的进入空调领域，并通过收购东芝万家乐合资公司，完善上游空调压缩机产业链，成长为空调巨头，美芝压缩机也成为全球最大的空调压缩机企业。

1982年，李东生入厂时由技术员起步，那时TCL前身的惠州市属小厂生产当年十分流行的TTK磁带，后来转做电话机，一度是国内最大的电话机生产企业，再后来才转做电视机，抓住大屏CRT电视的机会，迅速蹿升为彩电龙头。

同样，1970年格力的创始人朱江洪从华南理工大学毕业后，被分配到广西一家小厂当技术员，后来当上厂长，之后被家乡珠海“召回”，担任冠雄塑胶厂的总经理，令其扭亏为盈。脱胎于冠雄塑胶厂的格力电器，由空调模具切入空调行业，后来居上，超越春兰、华宝，成为新一代的家用空调业王者。

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1984年，以制造起家的海尔仅仅是一个濒临倒闭的工厂，亏损严重。当时，适逢改革开放刚刚开始，对比家电市场呈现的爆炸式增长，物资的匮乏使得产品供不应求。面对当时冰箱市场的高速增长，国内冰箱企业纷纷扩大产能，以满足用户需求，但是海尔却没有这样做，而是“不以产量争第一，要以质量拔头筹”。

时间进入到1989年，在全国性的家电降价狂潮中，海尔冰箱不但没有降价反而提价12%，随之而来的仍是产品的供不应求。凭借差异化的质量，海尔赢得了竞争优势;在1990年，海尔先后获得国家颁发的企业管理“金马奖”“国家质量管理奖”;在1991年首届“中国驰名商标”评比中，海尔被评为“中国驰名商标”;随着改革开放的不断深入，1993年，在青岛市委、市政府的支持下，海尔在上海证券交易所挂牌上市，这为海尔后来的发展壮大奠定了坚实的基础;在近10年的时间里，海尔先后兼并了18家企业，从一个产品向多个产品发展，从白色家电进入黑色家电领域，并以“吃休克鱼”的方式进行运营，共盘活了包括5亿元亏损在内的18亿元资产，企业全部扭亏为盈。通过兼并，海尔快速成长为中国第一家家电特大型企业。

据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的2017年全球大型家用电器调查报告显示，海尔以10.6%的品牌份额位列第一，韩国企业LG、三星分列第二、三位，美国企业惠而浦位列第四位。这已经是海尔第9年次蝉联全球第一，不仅如此，海尔还分别以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份额，拿下冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四个品类的世界第一。

究其原因，海尔的全球化品牌战略功不可没。据了解，海尔已经在全球拥有遍布美国、日本的10大研发中心，108个工厂，和66个营销中心，实现了全球化+本土化的研发、制造和营销。

值得一提的是，在去年十九大期间，报告累积出现16 次“全球”和 3 次“全球化”，27 次“国际”59次“创新”。这意味着对中国企业全球化、成为世界一流企业的厚望，而中国家电头部企业则早已引领大国品牌形象。

撬动工业革命4.0海尔彰显大国“制造”实力

改革开放40年来，随着人民物质的文化需求日益增长，消费升级趋势也势不可挡。“没有成功的企业，只有时代的企业”，在前三次工业革命中，中国错过了第一次工业革命(蒸汽技术)和第二次工业革命(电力技术)，在第三次工业革命(计算机技术)中也起步较晚。那么能否在第四次工业革命中弯道超车呢?

据了解，在第四次工业革命时代，物联网、人工智能是主要特点，这个时候单个产品的性能不是最重要的，具备智能连接性，并通过连接带来场景化的智慧体验才是重点。

作为国内智慧家庭生态的引领者，近日在国家博物馆开幕的“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”中，海尔展示了中国制造在信息时代的智慧生活解决方案——海尔智慧家庭和全球领先的工业互联网平台——COSMOPlat。

不仅如此，海尔也在今年发布了行业唯一“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案，宣布智能家居行业告别“东拼西凑”，步入“成套”时代，并凭借智慧成套、全屋定制、生态资源整合等优势，成为智能家居行业领先品牌。

展览会现场，能够联动烤箱的冰箱、能够识别衣服的洗衣机、能够在线选购衣服的儿童智能衣柜……任何一款智能家电，都是人们体验和关注的焦点。在智慧厨房中，馨厨冰箱除了能满足食物保鲜需求之外，还能智能管理食材，以及连接烤箱、吸油烟机、消毒柜等智慧家电，基于用户使用习惯，自判断、自决策、主动的提供智慧化服务。

在智慧家庭上的突破和引领，源自于海尔12年前提出“人单合一”的开花结果，在撬动工业革命4.0“大蛋糕”的同时，也彰显了大国的“制造”实力，更是中国改革开放40年发展成果的重要见证。

此外，在编者看来，一个海尔强不是真的强，海尔只是国产家电品牌的领头羊，是活跃在国际舞台的中国制造品牌之一。未来的中国家电企业中，还将有更多的“海尔”，“大国品牌、中国制造”的荣誉也正引领国产家电品牌走向更加辉煌的明天。