LG Display高规荣：OLED将改变行业游戏规则，不断创造新的价值

2019年4月9日到11日，第七届中国电子信息博览会(简称CITE)在深圳举行。作为OLED显示产业的领导者，LG Display出席这场盛大的展会宣告“真正的OLED中国时代到来”，并携众多尖端OLED产品集体亮相，向观众展示了在设计、画质、形态等方面无限可能的OLED产品。

LG Display 全球市场推广部门 高规荣常务表示: “中国是全球最大的电视市场，OLED满足中国高端化、以价值为中心的消费趋势。LG Display将在中国实现‘真正的OLED时代’，并引领高端市场。”

LG Display 全球市场推广部门 高规荣常务

不断创造新的价值，改变行业游戏规则

目前，电视行业增长缓慢，并面临着严峻的市场挑战。电视行业在数量和收入方面正面临衰退，特别是液晶电视成为零售商品中最不吸引人的产品。

IHS Markit针对全球34个国家的超过100家零售商进行的市场调查显示，中国液晶电视目前的价格已经是全球最低，产品均价只有441美元，约合人民币2800多元，而全球均价在560美元左右。

因此，也有观点认为，当前显示行业的参与者，很多人或很多厂商都在浪费宝贵的资产，以低价抢占市场份额，让整个行业的价值急剧缩水。而液晶电视也试图以更高的液晶电视规格(如8K)来改善这种情况。但是液晶8K电视真的能创造新的价值吗?“在高端市场上，显示器最重要的价值并不是分辨率，而是技术革新，这个行业的游戏规则是时候需要改变了”高规荣常务在CITE上表示。

众所周知，作为彩电市场的“旧物种”，传统LCD产品虽然占据主流，但在商业竞争上却竞争惨烈，血海一片。伴随着中产阶级的飞速崛起，LCD技术上的“守旧”并不能满足消费升级的趋势。

OLED的出现，为高端市场打了一针强心剂。高规荣认为：只有在电视行业创造新的价值，才能引领这个时代的趋势。OLED是满足中国高端化需要的产品，我们在技术上不断革新，并拥有超高清、透明、弯曲、超薄等创新显示技术。

而在本次CITE展上，我们也可以看到OLED带来的震撼体验。展示场入口由4张65英寸UHD OLED显示屏交叉贴在一起，边缘卷曲形成玫瑰花造型，彰显出只有OLED才能实现的多种设计潜力。屏幕可以直接发出声音的88寸8K自发声OLED屏幕，拥有8K极致画质体验和前所未有的临场感;77英寸的壁纸电视可以真正实现与墙壁的完全贴合。各种最尖端产品，展示出OLED独有的高端价值。

引领全球高端市场，中国OLED时代来临

中国是世界上最大的电视市场，对新技术和新产品的接受度很高。随着中产阶级人口的持续增长，消费者购买力也在不断增加。基于这一潜力，OLED电视在中国的销量正在稳步增长。而中国，也将成长为全球最大的OLED电视市场。

据中国市场调查机构奥维云网(AVC)称，2019年中国OLED电视市场数量将达38万台，比2018年增加130%左右，预计到2020年将超过80万台。在全球电视市场增速放缓的情况下，中国OLED行业依然能够保持100%以上的增长，足以说明中国OLED时代不可逆转之势。

此外，根据全球市场研究公司IHS的统计数据，2018年第二季度在2000美元以上的高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。可以说，在全球市场，特别是在欧盟和日本，OLED电视已经主导了高端电视市场。而随着中国消费升级带来的市场空间放大，以及技术成熟和产能的进一步提高，中国高端市场中OLED电视的份额将急速攀升。

除了市场方面的，OLED在全球电视市场的领导力正在扩大化。“OLED全球的阵营队伍越来越大。2013年，LG电子是唯一的参与者，但现在，全球15个电视品牌加入了OLED阵营。从欧美日到中国，OLED在全球高端市场有着极大的潜力和绝对的领导力。”高规荣表示。

另外，在渠道方面，目前，OLED面板厂商、7大整机厂商和以苏宁为首的渠道商，正在不断深化合作内容，共同为OLED赋能。在前不久苏宁总部举行的OLED行业盛会上，苏宁家电集团副总裁范志军表示，OLED电视已经站在了起飞的跑道上。而如何打通从技术到产品到用户的每一个环节，需要渠道商的全面助力。未来，OLED产业链各方将携手打造更符合消费者的产品，加速OLED全产业链发展，催生更多市场新机。

此外，随着第四次工业革命的开始，OLED也将迎来更多的未来可能性。万物皆显示，所有设备将被连接，显示器将在通信中心。从展示的角度，这个时代将重新定义为“DOT时代”(Display Of Things万物皆显示)。高规荣认为：“显示已成为人机信息交互的关键窗口，我们相信OLED是DOT时代最理想的显示技术，由OLED的超薄、轻量化和各种形状展示出的优势，使其向商业化显示领域敞开了大门。”

据了解，LG Display一直在开发更大尺寸的OLED面板、全系列(4K到8K，48到88)产品线，以及关于未来的显示技术，以满足各种高端市场的需求。值得一提的是，去年7月LG Display在广州投建了一座全球最先进的8.5代OLED生产线已经启动，预计今年三季度开始量产OLED面板，届时，OLED产能将因此提升35.7%，从280万片增加至380万片。

LG Display全球推广副总裁高规荣认为，OLED的未来需要产业链上下游共同合作，在显示行业不断创造新的价值，并将合作创造的新价值为行业所有参与者带来更多好处!