如何评价宜家？
来源：网络整理 2019-04-24 15:46:10
可以从外观设计、场地设计和产品营销来评价宜家。
没逛过宜家的人，听到这两个字，大多数会认为：只是一个售卖家居寝具的商场。而进入宜家之后，不仅会被它的占地面积所震撼，而且还会惊讶于商场里面的东西。
外观设计
宜家的外观像是一个很大的集装箱，当你去寻找自己需要的商品时，可能会面临商品目标不清晰的困境。比如：你的目标是选购一个炒锅，结果去逛时，路途中会遇到像筷子、碗、菜刀、煎锅等其它商品。
这时，就开始打心理战：
家里的筷子旧了，可以换，9.9元10双;
家里的碗过时了，可以换，1.9元一个;
家里的菜刀不锋利，可以换，39.9元一把;
家里的煎锅不好用了，可以换，29.9元一个......
一路逛下来，在找到炒锅之前，购物车已经满载。结果却发现，并没有炒锅。
其实，商品的布局就利用了心理学上的——鸟笼效应，即人们会在偶然获得一件原本不需要的物品的基础上，继续添加更多与之相关且自己不需要的东西。因为绝大部分人在思考问题的时候都是采取惯性思维。同时，在结账的出口处，通常会出现大批顾客丢弃东西的场景。以上这种现象，在超市里，也会经常看到，但在宜家尤为突出。
场地的设计
宜家的场地采用的是“一站式服务”设计，不同于超市的是，设计的路线只有一条。在路上，你可以看到各种各样的东西。
同样，它也利用了心理学上的配套效应，使人认为在购买了炒锅过后，就必须要为家里添置一些其它的新的厨房用具。但通过人们经过收银台没有结账的东西来看，还是有理性的消费者。可以得出，对于那些非必需的东西尽量不要买，因为如果你接受了一件，就会不断地接受更多非必需的东西来匹配它。这也是宜家让你产生间接消费的一种手段。
产品的营销
产品多样化，家居北欧风，适合大多数追求轻奢生活的人购买，最重要的是“物美价廉”。
但真的是价格低廉吗?除开大的家居用品外，可能价廉这个词只体现在小东西上，就比如上文的碗筷，价格再高一点的东西，就称不上“廉”。
以家居用品为例，在宜家家居展厅里，床上放得最多的是记忆枕和乳胶枕，人们通过试睡，能直接体验到枕头的舒适度，有的人会直接放入到购物车里，而有的人就对这两种材质的枕头感到质疑。那么，这两种的区别又是什么呢?
▼记忆枕
记忆枕最开始用于宇航员的身上，为了缓解航天飞机在返回和离开地面，宇航员在太空舱内所承受的压力，它的发现为21世纪太空行业做出了巨大贡献。而后来，人们发现把它作为寝具材质也是一种不错的选择，于是就出现了记忆枕。
▼乳胶枕
制作乳胶枕的原液由橡胶树割取而来，它包含的化学性能(防螨抑菌)，是可以作为家居寝具材料的首选，因此，很多厂家开始使用这种原材料生产乳胶制品，市场上也出现各种各样的乳胶品牌。
除了能够在宜家购买到乳胶寝具，我们也可以通过多种渠道购买，但也有的人不知道在哪里购，而放弃使用乳胶寝具。但通过欧美人群用枕习惯来分析，他们在早些年起，就已经开始使用乳胶寝具，并且大多还使用的是特拉雷工艺乳胶制品。
小科普一下
特拉雷——混合—注模—吸真空——冷冻—硫化—冲洗—烘干
邓禄普——混合—发泡—注模—硫化—冲洗—烘干
从以上可以看出特拉雷工艺要比制作邓禄普工艺复杂，所以在国内，甚至在泰国市场上，很少有卖特拉雷工艺生产出的乳胶寝具。其一：是成本费用比较高，其二：是因为人们普遍认为邓禄普工艺好，很难拔出旧观念。当然，适合那种工艺的乳胶寝具，也要依据个人的使用习惯，但它能延长乳胶寝具整体寿命，是不能完全否定的。
虽然售卖特拉雷工艺的商家很少，但并不是完全没有，最近就有一家口碑影响力极好的楠伢宫就获得好评，于是自己也购买了一个。
以下是实图：
最后：宜家不仅是购物者的天堂，而且还是一个美食的商场。招牌的菜就是 10几块的瑞典肉丸，1块的冰激凌，20几块钱的牛排。
后期更新......
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