护墙板“星星之火”已起 家居行业生态又迎新变局

如果说，定制家居行业如今正处于新一个“黄金十年”，那么，护墙板新品类的深入参与，无疑让行业在挖掘消费升级、审美升级的红利赛道上，具备更多潜能。小小护墙板能否撼动家居家装行业的如今格局，尚未可知，但从近期的业界动向看来，“星星之火”已亮起，“燎原之势”正形成。

2021年开年，定制家居高端品牌我乐家居就高调官宣，对旗下护墙板业务进行五重加码升级，全方位赋能以视觉设计为主轴的一站式全屋定制家居。

(图：我乐家居护墙系列升级)

“仙女下凡”

据权威检测机构报告，质量好的护墙板，不但抗冲击性能和耐磨损性能远胜于常见的涂料和壁纸，可以有效保护墙体，同时还具有吸音降噪、阻燃隔热、防水防潮防霉、促进睡眠、冬暖夏凉、调节温差等优良性能，又比壁纸、墙砖、乳胶漆都容易维护和保养，耐用又方便。关键是，在所有的墙面装饰材料中，护墙板的外观图案优美，拼接自如，可谓当之无愧的“颜值之王”，备受人们青睐。

纵观护墙板的发展历史，早在公元前930年，以色列国王所罗门为至高神所建立神殿，其主体为磐石，内部则用上等香柏木整体包裹，就已经是初具雏形的“集成墙板/护墙板”了，至今经久不衰。近现代主要出现在一些比较注重档次的别墅和大宅装修中，亦是明星家庭的流行标配。如今，随着审美升级和消费升级的深化，护墙板正“仙女下凡”，逐渐向城市中产和新中产家庭普及开来。

我乐家居的终端销售情况也验证了护墙板的风靡趋势。据透露，过去一年，不少购买了我乐全屋定制的用户，也会同步采用我乐护墙板做造型，安装在家里的电视背景、沙发背景、餐厅背景及床头背景等区域，使得全屋家居呈现出统一的风格，大大美化室内整体空间、提升空间档次的同时，让家装颜值格调瞬间“与众不同”。

“自从二宝出生后，我就请我乐家居设计师将家里的书房，改造成了书房-儿童活动房二合一的空间，墙面大面积加装了护墙板，这样小孩子不会轻易刮花墙面，而且发现，隔音效果特别好，相当于大半个实墙的隔音，小孩子可以在里面尽情玩闹、放飞自我!”一位上海的消费者张女士表示。

(图：我乐家居护墙系列)

既然护墙板“好看又好用”，像“仙女下凡”，那身价自然是不菲的。据悉，作为中高档装修材料，护墙板的成本和售价相对较高，可价格丝毫阻挡不了它当今的风靡热潮。

对品牌方来说，与全屋定制其它品类的互相引流、交叉带单，又进一步驱动了全屋定制企业在客单价、客单值方面的放量增长。例如，我乐家居在2020年时远高于行业均值的客单值，多多少少与其在护墙板上的套系销售策略不无关系。有鉴于此，欧派、索菲亚、尚品宅配都在纷纷强化了护墙板业务。

“五重升级”

据悉，我乐家居此次全新升级的护墙板，除了由旗下百人原创研发团队实力设计、有效保障了装饰质量和颜值效果之外，新护墙板还包揽了多、全、亮、简、快五重升级要点。

一是更“多”款式。我乐家居将护墙板全新色彩组合方案，从18种扩充至35种花色，包含沉砂白、落岩灰、箭羽灰、月影橡、诺瓦咖、棕檀、玉石纹、白昼星云系列等花色可选，涵盖双饰面、高光UV、实木贴皮、皮革包覆、静电喷粉、波浪板、格栅板等不同工艺材质，能适应不同需求的墙板规格及观感需求。尤其新增了可以与我乐全屋定制其它产品相配搭的护墙板研发。

二是更“全”型材。运用以“设计“与”美为核心的品牌理念，我乐家居在原有护墙基础上升级，增添咖色和金色两款型材，可应用于中缝与四周线条收边。多元材质的相交融合，让或端庄典雅、或奢华高贵的氛围照进现实。

三是更“亮”灯带。新升级的护墙板型材，可内嵌灯带调节环境光影，配有50mm与130mm两种宽度香槟金带灯装饰竖线条可供选择，给予空间颇具层次质感的家居魅力。

四是更“简”隐形门。此次升级，我乐家居部分护墙系列还推出同款隐形门产品。在客观的视觉感受上，让门和墙融为一体，难分你我，从而让门“隐形”，颇具简洁的美感，使得空间得以开阔延展。

五是更“快”工艺。新增平贴式上墙工艺，使得上墙速度更快的同时，进一步降低了加装成本，给简装房、精装房业主以更多墙体装饰新选择。

(图：我乐家居隐形门产品)

“从视觉主轴出发，帮助用户实现一站式全屋采购，是公司此次创新升级的灵魂目标所在。”我乐家居负责人表示，此前我乐不断突破传统全屋定制概念，并进一步丰富配套品、厨电、软装配饰、护墙板等品类，包括2020年与方太集团和美国Sealy(丝涟)寝具合作，都是从视觉设计角度出发，希望“让消费者在一个品牌、一个专卖店，通过一个设计师，用一个软件，在一个智能工厂，一站式地完成从厨房、客厅、餐厅、书房到卧室的整个全屋家具的选购、设计和定制。”

有家装设计师认为，护墙板的加入，从花色、颜值、工艺等等方面，大面积、彻底改变了全屋家装的风格和用料，甚至“只要护墙板运用得当，很多软装的作用就没那么明显了。”所以说，护墙板一方面缓解了消费者的家装搭配焦虑，另一方面，从行业来说，可能还具备颠覆整个家居建材产业链的潜能。“就像净水器的出现，很大程度上颠覆了人们对安全用水的认知，并改变了桶装水+饮水机的传统格局一样。”