复地万科·活力城 一座有趣的“城”，“智造”活力时代

有人说，在中国做企业要“因人设事”，假如将这句话放到全球化的商业环境中来解读，或许更能得到丰富意涵。因为，对于各购物中心运营者们来说，“以人为本”的社群化营销已然成为下一个风口。

一、商业零售创新思维，开创时髦落地姿态

想要做好社群化营销，除了吸引流量+提高转化率，首先得去打破实体商业以购物为目的边界，找到与消费者情感连接的最短路径。换句话来讲，做商业也就是做服务、做体验，为不同群体打造现代生活体验新方式，或将成为商业零售业突围剧烈竞争环境的重要方式之一。

该如何打造自己的竞争力，引发核心客群的共鸣?

上半年开幕的兴业太古汇的“爱混敢嗲”;长宁来福士的“海派文艺腔”;刚刚重装出场的一百的“复古情怀”，以及即将开业的爱琴海购物公园的“体验‘生活之中，日常之外’的公园假日”等等，无不反映出各大购物中心极具特色的自身定位以及对消费者需求的敏锐洞察。消费者往往因为共同的兴趣聚集在一起，而他们会在获得优质的体验后迅速在社交网络制造和传播品牌口碑，吸引更多客群在未来加入。就是这样一种完整的体验式的社群化商业模式，给了消费者主动参与的权利，无形中建制出一种情感纽带关系。我们不难从中看到，“体验”二字在现如今的实体商业中必然会被放到最大化，谁能够从消费者视角出发，构建出具有趣味体验的“社群场景”，谁才能牢牢抓住粉丝经济实体。

二、“新活力”量身定制，“智造”乐享其城DNA

联系商业与人、人与人之间情感的输出，趣味感是最显著有效的沟通语言。更酷一些，更好玩一些，才足以引领这个时代人的生活方式。作为“活力城”产品线的标杆项目——复地万科·活力城还未开业，就已寻觅到了FUN无国界的全新途径，吸引到了TA的第一批粉丝。

12月20日，上海外滩W酒店化身为活力发声的空间：【享·活力】炫酷的现代舞者随着音乐律动，与舞台创意互动大屏共同创造出一幅幅超现实华丽艺术作品惊艳全场;【享·时尚】默剧表演——《活色生香》以夸张的动作趣味演绎亲子、餐饮、购物故事;【享·自然】犹如复星集团创始人郭广昌所说“运虚御实，动中求静，用意不用力”，道出复地万科·活力城的自然之道;中国有嘻哈15强PAPPER全能选手胡旭也献上上海首站演出，演绎充满活力的主题曲…

这样一幕幕特别的场景体验SHOW，其实就发生在复地万科·活力城举办的招商发布会盛典中。本次招商会引发各方媒体高度关注，现场人潮济济，纷纷互动留影分享。活动当天，复星地产控股及复地集团相关领导、复地万科·活力城多家主力品牌代表及行业知名媒体代表均现场出席，招商会现场嘉宾云集。乐享其城加量的青春活力，展现出独特的生命力。

三、时代创新主旋律，趣味“活力”布局

拥一座城，让美好生活触手可及 / WOLI CITY ENJOY LIFE，复地万科·活力城招商签约仪式的成功不仅仅预示着预示复地万科·活力城在上海的崛起，更是完美诠释了复地万科·活力城即将带来的全新活力体验平台。

作为由万科和复地两大千亿房企联袂打造的区域级商业品牌，复地万科·活力城更注重购物环境的优化、购物空间的舒适、生活需求打造，其目标客群锁定5公里范围内追求生活品质的年轻家庭类消费者。这类人群拥有独道的审美和品位，对精品商业的需求十分强烈，也更注重体验。复地万科·活力城将活力、自然、创意、艺术等基因多纬度集合，将“以人为本”打造最具新鲜活力的体验场景，皆意在通过升级品质生活来拉近与消费者之间的距离。

活力X自然：依自然景观河道打造亲水平台，并将购物体验与公园的主题结合在一起，不仅打造上海首家室内冲浪馆，浦东首家杜比影院，北蔡首家室内带挑空儿童游乐场，据悉还有阿里巴巴旗下“新零售”项目盒马鲜生以及首个大型魔幻中国风主题街区-----城市集市-Fantasy China town等主力租户入驻，以满足不同类别社群，在购物的同时更能亲近生活;

活力X创意：以“水之公园”、“屋之公园”和“绿之公园”相交融的室内设计风格，为心灵找寻到自由空间，体会轻奢艺术享受;

活力X互动：融合无线移动技术、O2O模式等互联网手段，刷新365天的精彩活动，招朋引伴，亲子同欢，项目还将打造高端家庭医疗机构，千万顶级健身器材活力城会所等，大大增加社群粘性。

在消费升级的趋势下，体验式场景能带来更多消费驱动力，用情感触发社群，形成真正的闭环互动关系。复地万科·活力城为核心客群打造的沉浸式活力生态，涵盖购物外，兼具美食、娱乐、亲子、居家、文化五大主题业态，尤其亲子部分，儿童业态占15%，对家庭更有吸引力。健身房、KTV、电影院、家居生活体验店都将成为购物中心体验一部分，将孕育出更丰富有趣的全新社交商业模式，为上海之南打开商业多元一体的格局。

四、高起点“活力”配备，聚焦价值洼地，形成区域经济增长极

复地万科·活力城位于浦东中环核心的御桥商圈，这里正是“十三五”规划的新浦东的金融与交通中心。作为复地商业“活力”产品线的首发项目，复地万科·活力城填补了御桥商圈同类定位的商业项目的空白，落成后将成为御桥商圈体量最大、品牌最全的购物中心，与周边宜家、红星美凯龙、百联等商业集团共同打造整个新北蔡商圈的繁华。

上海的发展终极坐标，是建设卓越全球城市。一座有趣的“城”，许诺一个“活力”未来，复地万科·活力城将被正式纳入上海之最的商业蓝图，为御桥赋予新的活力生机，持续加速助推上海向世界第一的国际文化大都市发展。