升级，私影之城的新战役

长沙，素有“娱乐之都”的美誉。既有以娱乐起家、影响力覆盖大江南北的电视媒体和数字出版业，也有面向本地受众、形式新颖多样的大众娱乐——从歌舞厅之类的演艺场所，到沐足、私影(私人影院，又称点播影院)，不一而足。拿鼎盛时期的私影为例，市中心方圆十公里内，往往有几十家私影同时存在，市场竞争可谓空前激烈。常言道，物极必反，过度的竞争使得长沙私影行业近年来遭遇业绩下滑等经营上的压力，亦促使它寻求突破并迈出升级转型的步伐。

巅峰、盘整……私影发源地酝酿新的崛起

“娱乐立城”的长沙，在引领大众消费方面，历来走在前列，一度更是将整体市场规模和消费能力远超于其的一线城市抛在了身后。像我们关注的私影行业，长沙就是发源地之一，这既得益于长沙注重文化产业发展的尝试，也和当地人民热衷娱乐消费的需求密切相关。有鉴于此，长沙的私影行业一直走在国内市场的最前端，并且曾经迎来过高速发展时期，作为行业风向标，更为众多其他城市的同行所借鉴。

不过，就好比近年来涌现出的多个标杆行业一样，在经历扩张的过程中，缺乏规范，野蛮生长，乃至恶性竞争都结伴而来。在展现其繁荣一面的同时，也为行业的有序发展留下了隐患。创下过辉煌一刻的私影行业，在2017年下半年时逐步“退潮”，2018年相关规范出台后，又整体进入盘整阶段。同样是作为风向标的长沙，可以看到资本有进有退，行业酝酿转型升级。

在对长沙私影行业的持续观察中，我们看到了一个值得关注的现象，即自今年下半年起，广州暴风新影科技有限公司(以下简称“广州暴风新影”)旗下的BFC暴风超感点播影院(以下简称“BFC暴风影院”)陆续开出了两家颇具规模的加盟店。新店开张不久，就收获了良好的用户口碑，加盟商的运营收益也都超出预期。在市场处于调整期，甚至出现局部萎缩的当下，BFC暴风影院是如何吸引加盟商的，同时还能促使他们加大投资，并且最终获取收益?

为此我们找到了广州暴风新影销售总监李晓志。他表示，不只下半年新增的两个加盟店，BFC暴风影院其实在长沙还有相当多的客户正在接洽中，有些是已经从事这个行业的加盟商，他们谋求转型升级，有些则是新的外来资本，寻求进入私影行业来“切蛋糕”的。可以预见，明年(2019年)BFC暴风影院在长沙这一“私影腹地”，会有更多新店开张，市场份额也将逐步加大。

效果为王，私影之城的升级转型之路

这样一说，更加重了我们“打破沙锅问到底”的迫切心情。李晓志接下来的回答，既是信心满满，又很干脆，就两个字——升级。

任何行业在运行了一段时间后，都离不开转型升级，私影发展到今天，要想更上一个台阶，就必须实现转型。具体的切入点在哪里?BFC暴风影院似乎给到了一个方向，那就是——专业!

据说在长沙，有位加盟商耗时许久，几乎考察遍了所有说得上名的私影，最后才选择BFC暴风影院。为什么呢?他认定了BFC暴风影院的专业性。

私影行业的诞生，源于人们对观影形式的突破，即要在私密环境中选择自己想看的影片。基于这样的用户需求，私影最初强调的“独立空间”和“观影效果”两大要素，亦是不少私影企业的安身立命之本。之后，基于用户需求的多元化，私影行业开始在其他细部做文章，以寻求差异化经营。最明显的例子，便是制定各种主题影厅和增设饮品/小食乃至餐饮服务。这样做有其必然性，但也会存在物极必反的弊病，甚至忘却“初心”。类似的情形并不限于私影行业，更具广泛性的迹象出现在餐饮行业。最近几年所谓极简风、Ins风的餐馆主题层出不穷，造就了食客进入饭店，不忙着点餐，先拿出手机到处拍。这样一来，投资餐馆，房租、装修占去绝对大头，饭菜是否可口反倒成了其次。消费者一次两次也许会津津乐道，久而久之便未必了。

反观长沙的私影市场，何尝又不是如此?尤其是当大家都往主题影厅和影咖的方向去靠拢，不过是掀起又一轮的同质化竞争浪潮，路自然也会越走越窄!作为点播影院中立足长远的强势品牌，BFC暴风影院显然早已意识到市场中寻求过度包装，忽略基础建设的趋势。

“从视听角度出发，我们做得很专业。专业，无论在什么时候都是不可或缺的要素，而且我相信它会成为私影行业整体升级的趋势，”李晓志表示：“这并不是说完全不需要主题房等附加设施来拉动消费，但是你必须先将私影的音效和画质做好，让消费者可以沉浸在影音效果中。同样，这还包括广州暴风新影主打的4D超感沙发，这些硬件配置可以帮助实现更好的视听享受。”事实就是如此。消费者来私影，想要体验的，是“私密+专业”的效果，否则去电影院或是在家看电视，都能达成目的。主题影厅、多样化的消费选择，可以成为私影的利润增长点，但更需要契合消费需求，如果仅仅是为了将观影的单价上调，可能相反是违背了消费者的主观意愿，加盟商也未必能真实从中获益，尤其是从长远利益的角度考虑。市场竞争激烈，消费者会用脚“投票”，而额外的投入，也会增加运营成本和经营风险。

因此，当这一轮私影的升级在私影之城长沙拉开帷幕时，将效果放在第一位，实实在在体现点播影院的存在价值，也许是个更为现实和恰当的选择。作为国家广电总局指定、点播影院技术标准起草单位的BFC暴风超感点播影院，通过合规运营、注重音画效果和提供完善的加盟服务，必将在长沙，乃至全国各地领风气之先，助力私影行业投入新一轮的转型升级。