我乐家居跨界行为艺术24小时直播刷屏，背后营销逻辑是以消费者体验为核心

2022年6月16-20日，定制家居行业的一场4*24小时直播活动刷爆网络。

我乐家居在深圳宝能环球汇现场搭建真实家居场景，并邀请四位明星“入住”参与这场“24小时深呼吸明星生存挑战”真人直播活动，体验健康时尚新生活，展示在后疫情时代，人们对健康生活的追求下，和在新消费趋势中，人们对品质生活的追求下，定制家居品牌如何让家居环境通过“健康”出圈，为品质生活赋新、为定制家居产品赋值、为行业发展赋能。

“自由深呼吸”给出健康生活新模板

从家装市场发展来看，人们的需求正从满足生活功能向满足生活品质转变，享受烹饪、阅读观影、办公学习、健身娱乐、兴趣养宠等新的生活场景出现，因此，人们在家装过程中，不仅要求家居空间的颜值，还要求功能方面满足更多的生活场景，特别是在后疫情时代，居家时间的延长，家居健康需求也随之产生。“构建健康的居住环境”来提高家人的健康水平，是继饮食健康、睡眠健康外，人们最为重视的健康投资。

我乐家居以“设计至美，高端定制”的品牌发展理念，发挥“原创设计”实力，设计出兼具功能性和艺术级美感的定制家居产品，满足品质生活需求下的多场景构建。而在健康家居环境打造方面，我乐家居“智慧厨房中柜系统”，通过科学规划收纳区，提高储物空间，避免油烟、灰尘的侵扰，让厨房更为干净舒适。我乐家居推出的全新Anti-3抗菌台面，更是以99.99%的抗菌率，将厨房的健康标准提升到新的高度。同时，我乐家居的产品材质还具有防火、防污、防霉的特点，不仅使厨房空间保持高标准的净洁度，客厅、卧室、卫生间等其他空间，也拥有较高的净洁度，保障了健康、安心的生活。

但我乐家居并未止步于看得见、摸得着的健康环境打造，在最关乎人体健康的“呼吸”方面，我乐家居也不断通过环保工艺的升级，带来可以自由深呼吸的绿色健康的家居空间。我乐家居的环保工艺是“由表及里”的，具有无醛添加、无醛环保胶医疗级生态粘合、无异味等环保优势的全新国标E0级柜体是构建健康家居环境的根本，添加银离子成分、实现99.9%强效抗菌的电喷粉工艺能够进一步从源头切断细菌滋生，持续保持室内空气的清新和安全。

正是因为环保工艺的强大，我乐家居敢于举办“24小时深呼吸明星生存挑战”真人直播活动，面向所有消费者进行直白的、直观的、真实的健康家居环境的展示，通过四位明星4天24小时在全封闭空间的接续直播，以真正生活其中所感受到的呼吸、使用等体验，给出健康生活模板，也让美好生活在健康的维度有了焕新标准。

充分发挥艺术魅力为高端品质生活提供更多可实现路径

直播期间，不仅引发1000W+的观看流量，在微博话题阅读量也达到1.5亿次，抖音平台的播放量也达到空前的7300W+……是我乐家居本次“24小时深呼吸明星生存挑战”真人直播活动所获得的网络热度数据，作为定制家居高端品牌，我乐家居首次举办这种无脚本、时间长、范围广的直播活动，便获得这样的骄人的成绩，虽是“意料之外”，但也在“情理之中”。

虽然是品牌活动，但我乐家居更想将其定义为一场“行为艺术”，由我乐家居提供真实的家居场景，邀请四位明星在其中各生活一天，通过她(他)们的生活方式、生活态度传递出“即使是普通的居家，也要积极、健康，充满活力和希望”的生活追求。艺术行为或引人深思或令人感动或引发共鸣，我乐家居跨界“行为艺术”，除了表达产品健康环保、颜值悦人、使用舒适等品质外，更想传递悦己、健康的生活态度，与充分发挥生活价值的积极心态呼应，与后疫情时代人们的健康追求产生共鸣。

对于定制家居品牌来说，本不必要上升到艺术级别，但对于我乐家居来说，却是非常正常的事情。我乐家居是行业内率先将“原创”与定制产生紧密联系的品牌，并通过实际行动，将定制家居产品进行艺术性设计。如将包豪斯风格(印际厨柜)、莫兰迪色系(莫兰迪全屋)、意式建筑特色(意卡厨柜)等艺术元素在产品中进行应用，还跨界到多个艺术领域，为产品设计带来全新思路。本次24小时直播活动中出镜的“无界”系列产品，便是跨界到奢侈品设计领域和仿生学领域，深入运用了自然生物符号进行花色设计，运用动物动态美感进行功能设计，能够打造出具有灵气的家居环境，使用产品时，在舒适之余还能端详品味。而用艺术来满足的个性化需求和审美满足，才是充满意境的。

艺术化创新的背后是我乐家居强大的原创设计团队。我乐家居还于2021年底将原创团队升级为ODC国际家居设计中心，不仅队伍壮大到百人以上，还引入10+国际设计大师，并囊括建筑、工业、空间、平面等多个设计领域，为产品设计不断贡献创新思路。具有丰富艺术性和设计经验的ODC，将为产品赋予艺术价值，以更游刃有余地支持我乐家居实现更多消费人群多元的、独特的、有品位的高端需求。

线上线下联动，形成营销、消费与发展闭环

不管是直播营销，还是结合线下门店活动进行联动，我乐家居的最终目的，还是让消费者获益。我乐家居此次跨界行为艺术的24小时直播活动，也与线下门店进行了联动，推出了折扣、礼包等优惠政策，不但参与门槛低，还具有极强的趣味性，为消费者带来愉悦的门店体验过程。

据了解，在6月16日至20日期间，进入我乐家居线下门店，只要说出参加“24小时深呼吸明星生存挑战”真人直播活动的明星名字，便可享受折扣。我乐家居还准备了“出镜挑战”礼包，让进店客户也能体验一把当“明星”，在门店内搭建的家居环境中感受一次“健康品质生活”，并对产品进行vlog评测拍摄，完成挑战过程便可收获大礼包，用在自己的家装套餐中。

搭建场景展示明星生活，我乐家居这场跨界行为艺术的营销活动看似很出格，却收获了多赢的效果。我乐家居品牌方充分展示了产品的健康品质和品牌的艺术内涵;网友方收获了与明星互动的趣味，明晰了品质生活方向;消费者方深入了解了定制家居产品，获得优惠购买权益。并且，这场活动也给予整个行业启示，定制家居品牌要更加主动地展示自己，并要洞察消费者的喜好、兴趣、生活方向，和他们的生活步调一致，这样，便能够收获消费者们的信任和青睐。

不管是健康需求凸显引发出新的消费重点，还是消费者对品质生活状态的追求引发出新的消费增长，都为定制家居行业带来了新的发展机遇，却也要求定制家居品牌要快速响应新消费形态，不仅要有健康高品质的产品供给，在营销方面也要满足消费者的新口味。我乐家居以24小时真人直播的形式，带来沉浸式、体验式营销新场景，顺应了消费者因居家时间的延长养成的直播消费的习惯，激发了消费者对定制家居产品的好奇和关注，为行业带来消费动力的提升。

多年来，我乐家居一直在为定制家居行业注入发展新动能。我乐家居坚持原创创新，并发展智能工厂，形成高端产品和高质量制造紧密结合的发展格局。在原创方面，ODC将进一步保障产品在艺术高度的推陈出新，在高质量制造方面，我乐家居构建了“31万平方米“2025智造基地”+信息化、自动化、智能化生产线的数字化生产生态。我乐家居再通过高端化、场景化、多样化、时尚化的营销方式，与用户高品质生活追求对接，最终形成了产品、生产、市场齐头并进的发展态势，收获了120万+菁英客户的拥趸，也驱动产业进入自我迭代升级、创新用户体验的新发展格局中。